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留给快手的巨星不多了
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为了给哥友会造势 ， 快手的营销手段倾巢而出：一级入口、粉丝互动、社交裂变……十八般武艺轮番上阵，但结果似乎仍是一场自嗨 。
自带人气和流量的明星，能帮助平台加速在大众市场的渗透和传播，快速破圈 。快手频频引入明星，试图复制微博的成功路径 。
短视频平台的内容属性、粉丝调性和平台注重私域的运营逻辑 ， 掣肘了明星在平台上快速爆发，叠加明星的消极营业，快手的明星生态还远未建成 。
作者| 李欣彤
封面来源|快手微博
又是一场当面锣对面鼓的擂台赛 。11月19日晚8点，三大短视频平台不约而同地甩出了撒手锏，开起了直播线上演唱会 。
快手拿出周杰伦这张天王牌，抖音由以“硬核萌叔”形象翻红的腾格尔坐镇 ， 腾讯音乐（TME）则请来了鹿晗和一众嘉宾捧场 。不断被推高的观看数据 ， 接连变阵的微博热搜，平台在争夺中享受着“兴奋剂”带来的流量高涨时刻 。不少网友调侃，“今晚的耳朵不够用了” 。
但当现象级的狂欢戛然而止，流量高峰转瞬平息，还有什么留下来呢？
周杰伦来快手已经快3年了，但快手似乎并没有吃到太多的天王红利 。从用户褒贬不一的评价、疏于日常营业的明星 ， 到难以跑通的变现路径，明星与平台之间的双向奔赴，恐怕将逐渐成为泡影 。
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快手比周杰伦更想“红”
身穿黑白套装的周杰伦刚现身，直播间的点赞数就突破了2000万，10分钟点赞量破亿 。半个小时后 ， 随着《半岛铁盒》的伴奏声响起，直播间的最高在线人数达到1129万 。
这场对快手而言不容有失的演唱会，总算交出了一份还不错的答卷 。
图源：快手官方
11月9日，距离开场还有10天，周杰伦在快手账号上发布预热短视频 ， 表示“唱歌忘词是正常的，但绝不会忘了线上哥友会” 。5分钟后，快手微博官宣哥友会定档，并强调这次是周杰伦近3年来首次线上开唱 。
流量支持自然是全力以赴 。快手在App首页设置了3个一级入口可以直达哥友会主页 ， 并通过预约赠门票、连麦杰伦、粉丝勋章、听歌答题、和杰伦一起拍同款等活动，玩起了社交裂变 。为了挖掘顶流IP的更多价值，快手还在哥友会首页联动周杰伦的专辑、电影、魔术等 。截至开场，有超过2883万人预约周杰伦的哥友会 。
【周杰伦的“天王红利”，喂不饱快手】然而 ， 快手绞尽脑汁做营销、不遗余力地宣传，最终还是没敌过对手的突然袭击 。从预热效果、扩圈程度、长尾影响来看，哥友会都输给了同一时段在TME Live开播的鹿晗 。
11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜第一，讨论量达到2万 。屈居第二的“周杰伦哥友会”讨论量只有8000 。很多网友在微博发问 ， “周杰伦在哪个平台直播？”
直到开播45分钟后，“周杰伦哥友会”的词条才爬上微博热搜第一，但讨论度仍低于鹿晗 。
哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，“鹿晗回来内娱开门”则占领了热搜榜前三，直到深夜 ， “鹿晗选曲”“羡慕王勉”“毛不易说鹿晗这个人可交”等相关词条还在不断涌入热榜 。
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