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图源：微博
对于斥巨资牵手天王、比周杰伦更想“红”的快手而言 ， 这个结果恐怕并不尽如人意 。
2020年5月，周杰伦在快手创建首个中文社交平台账号“周同学”，并特意注明“全网唯一” 。不到一个星期，账号粉丝量突破千万，首条短视频播放量超过9000万 。彼时 ， 快手正雄心勃勃地计划借助周杰伦的号召力，挖掘粉丝经济和明星生态的金矿 。
但先发不一定能抢占优势 。
合作近3年，算上本次哥友会，周杰伦只在快手进行了5场直播，其中两场本人完全没有出镜 。2020年7月的魔术直播和2022年7月的新专辑主题直播，不仅时隔两年之久，而且并未激起太大的水花，最终观看人数分别为6800万和1.1亿 。而今年初TME与视频号联动举办的周杰伦演唱会线上重映，两场直播观看人数近亿，与快手基本上算打个平手 。
在备受瞩目的新专辑首发大战中，快手明显落后于其他平台 。
7月6日中午12时，QQ音乐和B站准时发布周杰伦新专辑MV视频 。作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体账号，快手的“周同学”却整整迟到了23分钟，没能赶上全网狂欢 。
顶流带来的流量如同一阵风，来得快去得也快，快手很难将它留下来 。
周杰伦入驻快手两个月后第一次直播，吸引了6800万人次观看，快手App单日下载量上涨约135% 。今年7月周杰伦新专辑首发，极光大数据显示，快手DAU从7月4日起小幅攀升，到MV首发当天增加了近2000万 ， 总DAU达到1.4亿 。MV发布两天后 ， 快手DAU逐渐回落到日常水平 。
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快手踏上微博路
自带流量和人气的明星就像一块敲门砖，帮平台敲开了出圈的大门 。从博客、微博到小红书 ， 这是一条被验证过的坦途 。
2006年 ， 自称老徐的徐静蕾入驻博客 ， 以思想独立的才女人设迅速圈粉，不到3个月点击量破千万，成为当年的“博客女王” 。随着张靓颖、韩寒等明星入驻，博客从文学、艺术、IT的小众圈层，逐渐走入主流市场 。
2009年，姚晨是最早开通微博的娱乐明星之一，在6个月内成为首个粉丝破百万的用户，被称为“微博女王” 。平台数据显示，到2019年末，已有2.9万个明星入驻微博，有63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与明星有关 。
时至今日，粉丝群体仍然是微博最核心的圈层人群，粉丝经济也带动微博成为明星重要的宣传和变现渠道 。
2017年，小红书邀请范冰冰、林允、张雨绮等明星入驻，尝试破圈和商业化 。林允入驻小红书后，一年时间就积累了1000万粉丝，只比微博粉丝少100万 。
双向奔赴的明星与平台，在流量时代实现了双赢 。
前者自带热度和话题性，也是大众传播中广受欢迎的内容，可以推动平台成为更主流的大众传播媒介 。后者则为明星提供了塑造和展示人设的窗口，并通过连接粉丝和品牌完成商业化变现 。
姗姗来迟的快手也试图拥有自己的明星生态，借助明星快速破圈 。
在周杰伦之前，快手已签约过李诞、黄渤、谢娜等多位娱乐明星 。截至2021年8月，快手签约陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮、迪丽热巴、时代少年团、INTO1等1800多个明星账号，粉丝总量约8.7亿 。
对于被牢牢贴上“土味老铁”标签的快手而言，通过明星效应构建更加立体的流量矩阵，改变下沉形象，提升平台调性，是颇有吸引力的目标 。但更重要的是，通过明星获得版权内容，实现更好的商业化变现 。
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