阿里京东暗战史上最难“618” 重提帮扶商家放水养鱼“稳大盘” _618

【阿里京东暗战史上最难“618” 重提帮扶商家放水养鱼“稳大盘”】

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《科创板日报》6月5日讯（采访人员黄心怡）带着“史上最难618”的标签，各大电商平台年中大促在5月底即已经拉开帷幕。
为鼓励消费，今年京东和天猫均加大了折扣力度。天猫“满300元减50元”，京东“满299元减50元”；同时，为扶持商家，京东发布了30项“三减三优”政策，阿里也接连推出31项针对商家的帮扶措施。
相比往年，由于疫情下的物流与供应链的受阻、市场需求的不确定性等，对商家和平台带来了不小的压力。今年年中大促与以往不同之处在于，还要承载着提振社会消费、帮助平台和商家回血等更多的压力。
《科创板日报》采访人员了解到，虽然今年618电商行业遭遇着巨大挑战，但仍有不少品牌商家从大促中受益。同时，随着各地疫情好转，物流与供应链的恢复，消费市场信心也有所提振。

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报复消费还是补偿性消费？
刘畅每年必参加各类电商节大促，今年也不例外。她告诉《科创板日报》采访人员，今年要囤一波洗发水、牙膏、牙刷、咖啡等日用品。
“与其说是报复性消费，不如说是补偿性消费。” 刘畅笑言，“之前封控在家，一些家庭日用品不方便团购，都消耗差不多了。解封后要赶紧买点。” 除了日用品，烤箱、面包机、空气炸锅等家电也在刘畅的购物清单里。
已在京东下单的张华，则认为自己属于回报式消费。“我以前习惯性都是用淘宝的，但这次618在京东下单了，是感谢在疫情里急用的几样，京东都超预期送到了。”
这次京东618活动，除了全平台跨店满减299-50，还有限时秒杀、红包雨、大额优惠券等活动。此外，京东还效仿天猫双11推出了好友组队瓜分红包的活动。

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京东官网的2022年“618”营销海报
为了能够拿到各种优惠，京东618活跃互助群、618红包组队群等纷纷被网民组建了起来。
每天早上8点多，刘畅都将助力京东任务的链接发在群中，邀请好友来点击助力。刘畅告诉《科创板日报》采访人员，达成规定的助力人数即可完成任务，每天完成任务有希望多拿2个红包。
虽然各种优惠活动不少，但看不懂京东的用券规则，是很多消费者的吐槽点。
“这次京东用券太麻烦了，好不容易凑满单，结算时却提示只能用299-50，不能用大额券。”有人指出。
另有消费者称，“明明点了筛选299-50的商品，选好加入购物车，结算时候又不能参加了。”
张华坦言，自己更常用淘宝天猫的原因，正是京东的活动看不懂价格。“显示的折后价没有淘宝清楚。”

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天猫手机版“618” 宣传海报
洛洛同样对于京东的复杂规则感同深受。“京东用券，比天猫复杂多了，像京东超市下一单经常要分几家店，券的种类特别多，还动不动要运费。相比之下，天猫的规则简单多了，给的是全场券，结账时连小店都能用大额券减免。而且，这次天猫这次力度也蛮大，以前都是300-30 ，这次300-50 。”