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近日 ， 资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划 。新计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长，以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”几大部分 。
随着行业竞争压力激增 ， 美妆行业整体增速放缓，国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示，今年1—10月份，国内社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%，其中化妆品的零售额达3084亿元，下滑2.8% 。
目前，行业竞争格局明显变化 ， 头部品牌增速相稳定且板块内部分化加速，头部企业开始向全渠道精细化布局，预通过深耕研发、搭建多品牌矩阵实现高增长 。相关数据显示，2025年中国化妆品市场将达到万亿规模 ， 有望成为世界第一大消费市场 。其中功能性护肤品的规模估计将达841.4亿元，年复合增长率也将达到22.2%，远高于护肤品市场9%-10%的增长率 。
对此姿身堂中国方面称 ， 未来几年内 ， 资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，并持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新 。另外未来将大力推动美妆替换装 ， 预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择 。
针对本土创新，资生堂中国相关负责人表示，中国美妆市场最好的时代才刚开始，消费者对美妆要求增高且趋于多元化推动了消费升级，同时为消费领域提供了巨大商机，在中国庞大消费群体下任何细分赛道都有足够的目标群体，我们将积极推动本土创新以满足更多消费者 。
资生堂中国CEO藤原宪太郎指出，资生堂中国将加码投资本土创新，旗下专项投资基金资悦基金的规模最高可达10亿元，通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈 。其还表示，江苏创健医疗科技有限公司作为姿身堂中国首个被投企业 ， 目前已达成战略合作，双方将在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道 。
公开资料显示，1981年，资生堂成为最早进入中国本土的外资美妆集团 ， 目前在中国运营超过二十个品牌(含跨境电商)，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙等 ， 此外还转为中国女性创立了欧珀莱、悠莱等品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水 。2022上半年，中国区销售额一度超越日本，成为其第一大市场 。
【发力万亿美妆市场：资生堂中国发布全新增长计划】（郑皓元）
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