![罗大佑孙燕姿刷屏背后,字节和腾讯又开始抢流量了](http://img1.jingyanla.com/240312/0P43G2L-0.jpg)
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采访人员 | 伍洋宇 陆柯言
5月27日的晚上,70后、80后、90后的青春一起回来了 。
这天,孙燕姿在抖音里举行“你好吗”线上唱聊会,罗大佑在视频号里直播一场草坪上的“童年”演唱会 。对熟悉华语乐坛的听众来说,在这两者之间做出选择是值得犹豫的,用两个屏幕同步播放也不是不可以 。
这是个看起来很小的抉择,对于背后的抖音和视频号两大平台却有更重大的意义 。
单从数据上来看 , 抖音直播似乎展现了优势 。23点07分,视频号显示有4038万人看过罗大佑的这场演唱会,此时播出的已经是回放 。在孙燕姿唱聊会直播接近结束的时候,画面右上角则显示有近2.4亿人次观看 。作为参考,抖音日活已突破6亿 。
不过,两个平台对于“人”和“人次”的统计口径并不一致 , 或许也是数据悬殊的因素 。具体各自效果如何,也要等待官方统计口径更明确才能下判断 。
另一个现实是 , 在用户反馈中,罗大佑演唱会的观感似乎远胜孙燕姿的唱聊会一筹 。这里的观感一方面指的是视频号的画质相较抖音直播更清晰 , 与此同时,罗大佑的演唱会尽管在户外,打光仍然到位,相比之下,孙燕姿的舞台灯光布置则被部分粉丝认为“不够用心” 。
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图片来源:视频号/抖音截图
另一方面,孙燕姿的唱聊会在接近尾声时突然中断,引得观众颇为不满 。孙燕姿工作室随即在微博解释称,“现场传输设备出现状况,导致节目中断”,最后临时决定由孙燕姿重新演唱结束曲目《风衣》 。此外,唱聊会中读信件等环节也受到指摘 。该微博之下,部分评论质疑了演出策划的专业性 。
对抖音而言,这场演出应该也被视为出现一定问题了 。在孙燕姿抖音主页直播动态的历史回顾中,去年9月9日夏日歌会的直播回放仍在,却不见今日这场 。
事实上 , 抖音率先掀起了短视频平台直播演唱会的潮流 。去年8月3日至9月9日,抖音连办7场夏日歌会,有张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等歌手的专场 。粉丝以付费形式进行观看,票价在6~30元不等,仅孙燕姿专场为免费 。数据上 , 多场次观看人数破千万,孙燕姿专场点赞数超过6亿 。
视频号演唱会则是从去年年底的西城男孩开始的 。目前,视频号一共进行了8场演唱会直播 。其中,观看数据最高的是周杰伦2013年“摩天轮”演唱会的复播,场观人数超过5000万,相当于微信日活用户的5%,崔健、西城男孩也分别达到4600万和2700万 。
看上去 , 视频号已经掌握了“流量密码”:即将迎接休假的周五,家喻户晓的歌手和脍炙人口的曲目,与童年、青春、回忆杀相关的主题,经过朋友圈、群聊的频繁转发与曝光,一再推高流量 。
听众狂欢之余 , 平台也开始盘算吸引流量之外更要紧的事,而广告主显然也不愿错过这一波热度 。
在崔健视频号演唱会上 , 极狐汽车成为独家冠名商,这也是视频号演唱会首次成功商业化 。根据极狐方面披露的数据,崔健演唱会当晚 , 极狐在微信生态内曝光次数高达12亿,直播间分享次数超过270万,极狐微信指数峰值较活动前提升54倍 。
尝到视频号演唱会冠名的甜头之后 , 极狐在5月27日晚的罗大佑演唱会上再次冠名 。除了直播间当中的品牌露出外,极狐还在演唱会礼物、跳转广告、定制福利上植入,用户可以点击链接进入极狐试驾报名页面,并拿到相关补贴与福利 。
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