双十一刚过就翻脸，泸州老窖五粮液为何给京东“难堪”？ _五粮液

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【文/观察者网周毅，编辑庄怡】
双十一刚过，泸州老窖和五粮液，就和京东闹了别扭。
据悉，泸州老窖方面和京东的矛盾源于价格纠纷：单瓶厂商指导价为1499元的国窖1573 ，消费者在京东上可以用908元的优惠价购得；五粮液方面和京东的纠纷为“违反合同规定”，并非价格纠纷。五粮液方面将扣除365万元的支持费用，但会和京东继续合作。
其中，泸州老窖和京东的价格纠纷尤其引人关注。
有业内人士对观察者网透露，从主流销售渠道来看，电商并非白酒企业出货的核心。如果消费者从电商平台上低价购货，可能会对白酒企业的生态链、生态圈，以及价格体系带来冲击，这可能是泸州老窖方面暂停合作的一个重要原因。

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11月15日收盘，泸州老窖报每股186元万得截图
网友晒京东消费者入手价，仅比批发参考价高3元？
网络流传文件显示，11月10日，泸州老窖电子商务股份有限公司（简称“泸州老窖电商公司”）向北京京东世纪信息技术有限公司（简称“京东”）发送了《暂停合作函》。
函件称，泸州老窖电商公司表示京东“近期多次低价销售52度国窖1573系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响我司品，牌价值和产品价格认知，此行为已经严重破坏了双方建立的友好合作基础。”
函件称，泸州老窖电商公司决定从11月10日起暂停与京东的相关合作，暂停在京东开展业务投放推广、产品供应等相关合作，并要求京东自营与泸州老窖合作的所有库存退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司处。

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图源澎湃新闻
昨日（10月14日），泸州老窖相关人士向国内媒体证实了其真实性。
【双十一刚过就翻脸，泸州老窖五粮液为何给京东“难堪”？】据该相关人士透露，京东想更低价购入产品，加入到“双十一”活动，但价格已经低至泸州老窖的价格底线。“整个就是稳价盘的原因，经销商都按照这个价格卖的，没越过底线，京东要低价的话，就容易有串货的嫌疑。”
观察者网就此事询问了京东方面，但并没有得到回应。
但据国内媒体报道，矛盾有可能出在价格上。
目前52度500ml的国窖1573单瓶厂商指导价为1499元，批发参考价在905元左右。在京东平台，“泸州老窖官方京东自营旗舰店”该款酒11月15日的预估到手价为1139元/瓶（下图左侧），11月10日，有消费者爆料叠加优惠最低到手价为908元/瓶（下图右侧）。

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有网友爆料（上图右侧），52度500ml的国窖1573单瓶到手价低至908元右图来源澎湃新闻
泸州老窖与京东闹“分手"，矛盾从何而来？
广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬今日上午对观察者网表示，从消费者入手价格来看，京东是比较低价的。但是从白酒重度消费人群、主流销售渠道来看，电商并不是泸州老窖的核心。”从整个企业的生态链、生态圈，以及其价格体系维护的角度来说，电商平台肯定不会被泸州老窖视为经营的重点。”
朱丹蓬表示，泸州老窖之所以和京东闹分手，矛盾可能就出现在渠道伙伴（传统线下代理商）关系上。京东平台上的低价破坏了整个泸州老窖原有的生态圈和生态圈关系，并让价格体系陷入混乱，“这也是很多白酒企业对电商不重视的核心原因。”