华为荣耀|荣耀冲击全球市场，中国手机品牌的全球化之路中国手机|手机行业

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MWC世界移动通信大会是移动通信产业的晴雨表，疫情后回归的MWC2022虽略显疲态，但热度不减。
今年在MWC大展拳脚的大多是中国厂商，荣耀、OPPO、vivo、realme等纷纷秀肌肉，正在创造着真正的中国式奇迹。
对于国产手机品牌的全球化之路，我来亮三点：

左一点：中国手机品牌何时再登顶？

自 2008 年国际金融危机以来，全球经济遭受重创。然而在这样的逆势面前，中国经济表现出强大的韧性和潜力，依托中国完备的制造业产业链条和迅猛发展的移动互联网，众多中国企业扬帆起航，将眼光放到更广阔的国际市场，纷纷开启了企业的全球化进程。其中以手机为代表的中国电子产业强势出海，成为国际市场具备较高竞争优势的行业之一。
中国品牌自2010年开始进入智能手机行业，自2014年开始大举出海，海外收入占比快速提升。 2020年第二季度，华为手机出货量首次超过了三星，拿下了全球第一。
后来的故事大家大概都知道，由于芯片短缺等问题，华为出货量骤减，排名一跌再跌。
虽然华为暂时的「陨落」让不少人痛心，但国产品牌之间的良性竞争，使得行业格局从不是一家独大，而是百花齐放。 2021年，全球手机市场份额排名前八的手机品牌里，有5个是中国品牌。成绩最好的是小米，凭借着14%的市场份额，成功拿下了全球手机第三的位置；势头最猛的是荣耀，独立仅一年多，在国内市场 2021年第四季度排名升至第二，仅次于苹果。
荣耀似乎想要把这个势头保持下去，不，是要越燃越旺。在MWC2022上，荣耀Magic4首发全球，荣耀CEO赵明强调全球荣耀要三位数增长，这种一鼓作气、略显激进的打法和荣耀的企业文化特别贴合。

赵明曾在采访中表示：「我们团队建立了自己的文化，他们一直在追求卓越，追求突破。当我们面临困难和挑战时，我们团队有非常强的can-do精神，我们有信心——荣耀可以解决任何困难和挑战。有了这样的精神和态度，我相信，在未来，当Honor面临任何问题和挑战时，我们都可以做到最好。」
愈战愈勇，看来荣耀是要在士气正旺时乘胜追击，打一个漂亮的翻身仗。但只靠士气是不够的，想要在手机市场中「笑傲江湖」关键还得看下面这一点。

右一点：占据中高端市场是获得领先优势的关键

曾经华为在全球市场获得的亮眼成绩，主要是靠中高端产品。在华为让出全球高端市场份额后，虽然国产手机厂商纷纷加码，在产品线和价格上做了调整，但残酷的现实是，华为让出的高端市场几乎被苹果、三星两巨头吞下，国产厂商只有喝汤的份。
在全球中低端市场已经是一片红海的情况下，高端化已然是手机品牌获得增量的必经之路。
从品牌调性上来说，无论是小米主打的性价比、ov强调的时尚感、荣耀独立前的年轻化，想要冲击高端市场都有一定的难度。
但相对来说，荣耀在中高端市场是有基因优势的。很多华为用户，在选择新机的时候会更偏向于从华为独立出来的荣耀，所以荣耀必须要快速推出中高端产品，夺回被苹果三星抢走的高端市场。
而荣耀也不负所望，它的强势回归，正是凭借着中高端产品的优异表现。根据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，荣耀50系列在上市后的五个月连续保持200-599美元价格段的销量冠军。 2022年，预计荣耀在其新产品的助推下将继续保持强势增长。