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iqoo|3岁iQOO的强悍人生，埋头成长不内卷( 二 )

iqoo内卷


由于足够理解自己的用户群 ， 所以无论是在产品打造、营销宣传还是品牌形象塑造等方面 ， iQOO都能比绝大多数品牌领先一步 ， 更加高效地成长 。
2）持续的技术深耕 ， 形成差异化竞争优势极致性能体验向来是iQOO手机的核心 ， 从初代iQOO数字旗舰到iQOO Neo系列、iQOO Z系列 ， 每一款iQOO产品都拥有同价位最好的旗舰级处理器、超快闪充、超级液冷散热技术、全感操控等强劲的配置 。
为了更好地从硬件层面保证用户的高性能体验 ， iQOO提出了「性能铁三角」的概念 ， 即每一代旗舰都搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存 ， 甚至成为历代最新处理器的首发品牌 ， 比如说行业首发搭载UFS3.1的iQOO 3 ， 全球首发骁龙888 Plus的iQOO 8 ， 在坚持真高配、满性能的同时 ， 能够第一时间为用户提供顶尖性能体验 。

不过 ， 在电竞这样的性能极端应用场景 ， 要发挥铁三角的优势、保障手机运行稳定流畅 ， 良好的散热技术必不可少 。 因此 ， iQOO始终将散热技术作为核心关注的领域 ， 每一代都力求有50%的提升 。
比如从iQOO Neo的超级液冷、iQOO 3的碳纤VC液冷到iQOO 7业内首次采用4K级动力泵液冷 ， 以及iQOO Neo5S首发的高导热稀土合金散热材料 ， iQOO在液冷散热技术上的不断迭代进步 ， 始终坚持做到了在同价位段产品中散热性能最强 ， 为其顶级性能表现保驾护航 。
针对安卓用户广为诟病的「慢卡顿」现象 ， 不同于其他厂商在表层的小修小补 ， iQOO从软件层面对底层算法进行优化 ， 对手机进行智能调度 ， 加速处理器、网络、散热等运行 ， 保障手机系统整体的稳定顺畅运行 。

除此之外 ， iQOO在120W 超快闪充、全感操控、顶级屏幕刷新率、独立显示芯片、超声波3D广域指纹等方面的创新 ， 形成了一个个独具iQOO特色配置和功能的卖点 ， 成为了酷客们心中独属于iQOO的黑科技认知 。 而iQOO自从2019年以来 ， 一直是KPL比赛指定用机品牌 ， 更进一步加深了这一认知 。
对此 ， 程刚认为 ， iQOO所有的创新原点实际上都归于iQOO「生而强悍」的清晰定位 ， 即「拥有顶级电竞体验的高性能手机」 。 可以说 ， 围绕着这一清晰定位 ， iQOO三年以来持续深耕技术 ， 带来的产品配置和体验上的差异化竞争力 ， 成为破局内卷的关键 。
3）突破传统的品牌宣传方式 ， 和用户做朋友iQOO之前多次强调：iQOO没有粉丝 ， 只有酷客 。 酷客作为iQOO用户的称呼 ， 正是这种精神的外在体现 。iQOO要真正赢得酷客 ， 就不能靠营销噱头「忽悠」用户 。 如前文所述 ， iQOO的核心受众懂手机 ， 其实也并不好「忽悠」 。
要想赢得酷客的信任 ， 除了在技术上持续深耕、产品上精益求精 ， 在品牌宣传方式上 ， 也要采取酷客能够接受的方式 ， 当朋友对待 。 如果用一个词来评价iQOO的宣传方式 ， 就是「用真心换真心」 ， 而不是「 刻意挑拨用户 ， 获得营销收益」 。

最近iQOO举办的三周年庆 ， 就很好地体现了这一点 。 对于品牌而言 ， 周年庆是一年当中非常重要的传播节点 。 相对于其他厂商这一天以品牌为主角大肆宣传的各种打折促销、明星发声助阵 ， iQOO真正以用户为导向 ， 在去年「酷客生日宴」的基础上 ， 打造了「酷客电竞节」 。
为了能更好地体现此次周年庆的「3Q精神」 ， iQOO狂撒10亿福利对多款机型进行了补贴优惠活动 ， 彻底落实真金白银的补贴原则 。 参加iQOO「酷客电竞节」活动 ， 即可享千元神券、爆款手机限时5折秒杀、以旧换新补贴和直播间免单特权 。
而酷客们也用实际行动认可了iQOO的福利活动 。 从iQOO公布的周年庆战报来看 ， 在活动期间 ， iQOO斩获天猫安卓手机销售额冠军 。

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