自2020年以来 ， 新风空调突然在家电消费主流市场上走红 ， 不只是深受头部家电企业 ， 以及商家们的热捧 ， 还受到了不少中产阶层的认同 。 透过新风空调 ， 家电圈认为：厂商还能找到未来空调新品类、新技术市场引爆的新逻辑 。
【空调|新风空调市场走红的逻辑，市场用户企业各取所需的产物】孔余||撰稿
日前 ， GFK中怡康发布的一份“2021~2022年度家用空调市场十大现象级产品”显示 ， 几乎每一款空调的核心卖点 ， 都与风相关；其中卡萨帝、COLMO、小米、TCL等四款更是具备换新风功能 。 这从一个侧面折射出 ， 新风空调的市场火热从2021年就已经开启了 。
不过 ， 进入2022年之后 ， 在美的、格力、海尔、卡萨帝、海信 ， 以及COLMO、华凌、TCL、小米等诸多品牌争抢新风空调市场后 ， 奥克斯、云米等品牌也发布新风空调新品 。 家电圈认为 ， 在中国市场向来慢半拍的松下、大金等外资品牌 ， 也将会推出新风功能的空调新品 。 此外 ， 众多腰部和尾部家电企业 ， 在今年也将会至少推出1、2款新品空调产品 。
自此 ， 在经历了变频空调、无风感空调、自清洁空调等消费热潮之后 ， 一线消费市场再次进入了新风空调大潮周期中 ， 这也将会在未来3、5年成为空调市场中高端产品较量的标配 。 并且 ， 未来新风空调还将会继续围绕“换新风技术”、“大风量”及“新风空调独立与融合”等多个维度 ， 展开新一轮的技术竞赛和产品较量 。
那么 ， 为什么新风空调会在最近2年各类健康、智能技术的争夺中“脱颖而出”？同时 ， 为什么新风空调短短2年内就成为厂商和消费者共同认可的方向？此外 ， 对于新风空调的市场引爆逻辑 ， 未来又能给空调厂商哪些借鉴和启示？
第一个问题 ， 答案其实是开放的 。 新风空调在这2年市场上的突然走红 ， 并不意外 。 因为新风对于空调企业来说并不新鲜 ， 出现已经有10多年的历程 ， 此前受到了消费者无感 ， 以及应用技术不成熟等原因 ， 一直没有推广普及开 。
进入2020年后 ， 突发的疫情让居家防疫成为常态 ， 同时经过前几年空调厂商舒适性的消费教育 ， 特别是以无风感、自清洁为代表的各类风系健康空调引导 ， 市场主流用户对于新风空调的接受度 ， 显著提升 。
最关键的是 ， 目前的新风空调由于技术创新 ， 不再需要在空调安装孔之外 ， 再单独打孔安装换风管道 ， 既大大降低了企业的成本 ， 也解决了空调安装工的麻烦 。 同时 ， 一些企业将新风模块与空调冷暖系统独立 ， 让空调的新风功能可以独立运行 ， 也增加了用户的体验感和获得感 。
第二个问题 ， 其实很多厂商心里早有答案 。 新风空调的快速引爆 ， 属于供需精准对接 ， 以及厂商共同推广引爆的结果 。 在需求侧 ， 各种无风感空调如今还是主流 ， 在空调送风方式改变的基础上 ， 增加新风功能对于用户来说属于“水到渠成” ， 解决了室内空间长期不通风的呼吸健康需求 ， 这在消费品质升级的当下 ， 自然会受到用户青睐；
在供给侧 ， 新风空调对于空调厂商来说 ， 不是简单的高端产品 ， 而是调结构的产品 。 不管是大企业还是小企业 ， 顺势推出新风空调 ， 既是借势也是参与造势 ， 最终形成与传统空调的差异化产品布局 ， 从而获取更多的利润空间 。 自然能获得厂商的联手共推 。 而且 ， 接下来 ， 新风空调在市场上随着品牌数量向2位数扩张 ， 以及产品数量从100多款向200多款扩容 ， 市场会形成一轮更大的热点 。
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