来源|Tech星球
文|乔雪
结束苹果春季发布会后 ， 苹果就又悄悄上新了一款 3 米长的雷雳 4 Pro 数据线 ， 值得一提的是 ， 价格破千 ， 达到1169元 ， 被称为最贵数据线 。 但即便是如此高昂的价格 ， 销量却依然火爆 。 根据苹果官网的到货时间 ， 数据线刚一发售 ， 就处于缺货状态 。 现在下单 ， 最快也需要 3 周时间才能到货 。
如果说 ， 一条传输线能卖出上千元的高价 ， 是科技的加持让一条数据线满是科技含量 ， 而另一面是 ， 同样作为手机配件的手机壳 ， 这一不那么具有科技感的配件正在出圈：菜刀手机壳、麻花辫手机壳、老干妈手机壳 ， 也在成为年轻人中新晋时尚单品 。
一个时尚、新潮、整蛊的手机壳 ， 甚至可以成为新晋社交货币 。 而手机壳 ， 不仅成为年轻人彰显个性的一种文化 ， 也在向我们展示出又一个不为人知的3C配件的商业世界 。
半夜下单抢手机壳 ， 超千万用户一年买壳超12个半夜一点半 ， 小镇终于选好了2款手机壳决定去睡觉 ， “不是因为缺才去购买 ， 凑单、有好看的新款 ， 都会不定时购入” ， 这已经是大多数人年轻人的日常 。
【手机壳|手机壳比手机还赚钱：年轻人“第二面子”撑起千亿生意】小镇并非个例 ， 根据直通车的数据 ， 针对手机壳这个关键词的用户画像是年龄在25-35岁之间 ， 具有一定经济能力的女性消费者 ， 其中有约6.75%的购买发生在21点 。
手机壳诞生之初 ， 是为了保护脆弱的3c产品免受磕碰等意外 ， “我绝对不敢让自己的手机‘裸奔’ ， 有个壳还是安心 ， 之前试过几次 ， 只要是摘掉壳子 ， 手机必被摔 ， 所以现在都老老实实带壳 ， 但总用一个 ， 老是厌倦了 ， 所以买了好几个换着带 。 ”小镇说 。
大学生豆豆则认为 ， 买手机壳的初衷是为了保护手机 ， 而在现在 ， 保护功能甚至是次要的 ， 要好看、要萌、要炫 ， 成为了她的诉求 。
豆豆回想起自己购买的第一部iPhone的手机 ， “我其实也不懂配置那些的 ， 但是发现iPhone有好多好看的手机壳 ， 这个习惯甚至一直沿袭到了现在 ， 每当苹果推出新机时 ， 先下单手机壳 ， 往往都是再买手机 。 给手机换手机壳 ， 就像就是给手机更换皮肤 。 ”
据NPD GroupInc调查数据 ， 75%的智能手机用户会用保护壳 ， 且25%的人会购买2个以上手机壳 ， 以在不同场合呈现不同的手机造型和服装搭配 。 2020年 ， 全球手机保护套的需求量将达到14.9亿个 。
手机壳越来越成为刚需 ， “手机壳的用户黏性高 ， 有超过千万级用户每年购买12次以上 ， 相当高频 。 在手机壳的忠实用户中 ， 女性撑起半边天 ， 甚至是大半边天 。 ”天猫小二介绍 ， 在天猫 ， 手机壳所属的数码周边品类 ， 女性消费者占比超50% 。 手机壳和项链、口红一样 ， 正成为女性们的“第三配饰” ， 搭配她们的衣服、包包 ， 或者心情 。
一位手机壳商家告诉Tech星球 ， 他有一个老客户一人就拥有上千款不同品牌的手机壳 ， 手机壳甚至具有了某种收藏的价值 。 购买频次的另一面是 ， 手机壳突破以往的刻板印象 ， 客单价正在不断飙升 ， 尤其是芳纶纤维、碳纤维等新复合材料制作的产品 ， 单个手机壳的价格能上探到400-600元左右 。
科技的力量让智能手机一年2至3次的更新换代成为常规 ， 手机壳几乎成了智能机的标配 ， 手机壳市场也一度呈现出“疯长”的态势 ， 在业内 ， 甚至有人传言“手机壳卖得最好的那个人开上了保时捷” 。 越来越多的华强北商家转型 ， 手机厂商下场、海外品牌涌入 ， 也在诱发着这个市场越来越火热的魔力 。
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