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今天 ， 市场调研机构 Counterpoint Research 发表了最新的研究报告 。 报告指出 ， 在 2021 年 ， 中国 600 美元（约合 3800 人民币）以上价位 Android 智能手机的市场份额从 2020 年的 44.6% 缩水至 36.5% 。 装载 iOS 系统的 iPhone 机型份额上升至 63.5% 。 由此得见：「中国 OEM 手机厂商并未成功抢占华为腾出的高端市场空间 。 」
手机行业的高端市场这两年好不热闹 。 冲击高端市场 ， 已经是国产手机头部厂商们的共识 。 当思维落实到行动 ， 手机大厂以及它们的子品牌们 ， 在去年相继推出了一众定位高端的旗舰手机 。 但从 Counterpoint 调研报告里可以看到 ， 国产手机厂商在 2021 年都未能完全抢占到华为留下的高端份额 ， 反而整体份额有所下降 ， 成就了 iPhone 。
那么 ， 为什么说国产手机高端难成？
1、赛道更卷；2、安卓高端同质化；3、生态布局和 iOS 仍有较大差距 。 去年 ， 国产手机厂商们不少选择以「双高端」等新策略瞄准高端市场 。 相比于仅专注于一条高端产品线 ， 许多 Android 手机品牌厂商目前拥有两条或更多的高端产品线 。 这也就意味着 ， 600 美元以上价格区间的「高端赛道」变得比以往要更加拥挤 ， 高端定位的旗舰手机势必变得更「卷」 。
就今年来看 ， 小米推出了小米 12 和小米 12 Pro 系列 ， 之后还很可能推出小米 12 Ultra；荣耀 HONOR 推出了 Magic V 和 Magic 4 系列；OPPO 则推出了 Find N 和 Find X5 系列 。
Android 可选的高端机型变多 ， 但促使消费者愿意去选择更昂贵的高端机型的理由反而没有变多 。
也就是说 ， 尽管可以预见 Android 智能手机在 2022 年可以从 iPhone 手中夺回部分市场份额 ， 但这样的成就并非易事 。 以小米的数字系列机型为例 ， 其 2021 年上市首月销量与上年相比下降了 60% 以上 。
另一方面 ， Android 高端旗舰的硬件规格大同小异 ， 且要平衡旗舰芯片的性能与功耗 ， 也是厂商们近两年要解决的关键问题 。 在高端上打出差异化 ， 这一直都是竞争关键 ， 现在几个头部品牌为了争取到某个芯片、摄像头传感器的首发权、独占权 ， 也愿意投入更高金额 ， 和高通、三星、索尼等上游供应商签订合作 ， 以支撑起更高的产品价格 。
与此同时 ， 「自研」的角力追逐也默默地开始了 。 小米、OPPO、vivo 都不约而同地开始投入庞大的资金和人力 ， 围绕影像和充电等方面推出自研的技术和芯片 ， 目的是带来「人无我有」的差异化体验 。
以前 ， 华为在高端市场上带来了一枝独秀的领先摄影体验 ， 迎来广泛的消费者口碑 ， 成就了 P 和 Mate 系列的高端形象 。 背后 ， 是长期积累的技术储备和充实的现金流与大量人员的投入 。
最后 ， 国产手机厂商要想在高端市场抢占更多的市场份额 ， 在硬件之外还有很多要做的功课 。 尤其是系统生态方面 ， 这一点 iPhone 一直都有着明显的优势 ， 不仅有好的硬件规格 ， 背后还有一整套丰富的生态系统 。
【抖音|Counterpoint：国产手机未能抢占华为腾出的高端市场空间】在小米、OPPO、vivo 之外 ， 独立出来的荣耀从去年开始就展现了不俗的竞争力 。 那么 ， 华为留下来的市场是会被「自家人」收走 ， 还是被其它厂商逐渐蚕食 ， 亦或是 iPhone 一家独大 ， 现在仍然充满了不确定性 。
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