昨天 ， 小米集团发布了其去年第四季度及全年财报 。 与此同时 ， 小米还发布了不超100亿港元的回购计划 。
财报显示 ， 2021年 ， 小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量 ， 超过2400万台 ， 远超2020年全年约1000万台的水平 。 按出货量计算 ， 小米高端智能手机占比由2020年的约7%增长至2021年的约13% 。
在境外 ， 小米高端智能手机出货量同样取得快速增长 。 去年 ， 小米在境外定价在300欧元或以上的智能手机出货量同比增长超过160% ， 占比较2020年提升约6个百分点 。 Canalys数据显示 ， 2021年 ， 小米在零售价350美元或以上的境外高端智能手机市场 ， 出货量排名第三 。
WitDisplay首席分析师林美炳分析表示 ， 不管从智能手机业务的销量还是营收来看 ， 小米的这份财报都是不错的 。 不过 ， 数据之外 ， 关于小米高端化 ， 还有更多值得去关注的点 。 “或许小米的高端化之路并没有取得如财报所说的好成绩” 。
高端背后 ， 想要争取的自然更高的利润 ， 这一点从苹果的利润率中便可窥视一二 。 在营收方面 ， 苹果公司的营收占全球所有手机厂营收的40% ， 但利润却占全球所有手机厂利润的75% 。
林美炳表示 ， 如果以财报“小米3000元以上的机型销量超过了2400万台”就判断小米整体高端化进程获得成功 ， 有失偏颇 。 事实上 ， 小米所谓的高端手机是通过大幅降价去实现销量提升的 。 除此之外 ， 从均价维度来看 ， 小米的高端化并没有获得应有的成绩 。
财报显示 ， 2021年 ， 小米手机的平均售价（“ASP”）由截至2020年12月31日止年度的每部人民币1039.8元增加5.6% ， 至报告期的每部人民币1097.5元 。 小米将这一上涨归因于：高端智能手机出货量占智能手机总出货量的比例增加所致 。
【oracle|小米财报值得玩味 关于造车讳莫如深】林氏直言 ， 从1039.8元上涨到1097.5元 ， 仅差了57.7元 。 但2021年不管是供应链影响还是芯片涨价以及物料涨价 ， 都不止增加57.7元 。 与此同时 ， 林美炳还表示 ， 小米一直在强调研发力量和研发投入 ， 但实际上小米的高端产品品质并没有做得那么高端 。 如小米11在2021年身陷“发热门” ， 小米折叠屏手机也需要不断的通过降价来提升整体销量 。
实际上 ， 2015年以后 ， 小米就一直想冲击高端市场 ， 但是受渠道限制、产品力不足等因素一直没有成功 ， 或者说只突破了3000元价位 ， 离真正的高端手机市场还有一段距离 。
如林所言 ， 旭日大数据发布的《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》（以下简称《报告》）显示 ， 2021年Q4超800美元以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部 ， 与Q3季度4901万部相比 ， 增长了71% 。 其中 ， 畅销机型TOP20中 ， 苹果占据9款 ， 达到历史新高 。 三星4款 ， 华为2款 ， google 、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款 。
值得注意的是 ， 800美元+的畅销机型中 ， 并未出现小米手机的身影 。 不过根据《报告》显示 ， 2021年Q4全球手机600-799美元畅销机型TOP20中 ， 小米领跑中国品牌 ， 以8%的份额明显超过其它中国手机主流品牌 。
800美元+的畅销机中 ， 找不到小米 ， 从1039.8元上涨到1097.5元 ， 仅差了57.7元 ， 还抵不过物价上涨 。 仅此两条 ， 说明小米的高端之路 ， 说易行难 。
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