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3月22日 ， 小米集团发布2021年度业绩报告 ， 在市场专注于千亿（3283亿）营收 ， 净利同比猛增69.5%惊人成绩的同时 ， 有个小细节可能大家并没注意到 。 据雷军在微博上的透露 ， 2021年全球缺货非常严重 ， 小米手机全球出货量能超过1.9亿 ， 是小米手机部同学的全力努力结果 。
【浏览器|小米2021年业绩报告深分析：手机领域展现出四大新动向】事实上 ， 从近几年小米针对手机业务的大刀阔斧改革 ， 我们已经看到了与此前完全不同的小米 。 具体来说 ， 有四点改革值得关注：
全方位学习苹果 ， 高端市场增速明显
2021年底 ， 小米手机的产品策略发生明显变化 ， 其在小米12系列的新品发布会上宣布 ， 将全面对标苹果 ， 向苹果学习 。
小米的这次对标苹果 ， 不是前几年手机厂商以点代面PK苹果的营销宣传方式 ， 而是从产品理念、用户体验、品牌形象等环节 ， 全面学习并对标苹果 。
十年前 ， 小米横空出世改变了手机市场的竞争格局； 十年后 ， 小米正式向苹果学习 ， 将重塑安卓手机的运营模式 。 据Counterpoint的数据 ， 2021年Q2季度 ， 苹果一家赚到了全球智能手机市场四分之三的利润 。
所以 ， 面对安卓手机声量雷声大、利润雨点小的现状 ， 小米再次起身做行业中的首尝螃蟹者——目前行业形成的共识是 ， 国内安卓厂商早晚要正面迎战苹果 。
事实上 ， 小米连续三年强推高端旗舰 ， 取得的市场成绩也有目共睹 。 据其2021年业绩报告数据显示 ， 小米全球高端智能手机出货量超2400万台 ， 同比实现翻倍增长 ， 渗透率从2020年的约7%增长至2021年的约13% 。 其中小米境外定价在300欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过160% ， 出货量占比较2020年占比提升近6个百分点 。 另据Canalys数据 ， 2021年小米零售价350美元或以上的境外高端智能手机市场 ， 出货量全球排名第三 。
固守国内大本营 ， 大力扩张全球市场
小米手机除了在产品方面全面对标苹果外 ， 在各大市场上更是寸土必争 。 其中国内市场是全球发展最成熟的市场 ， 竞争最为激烈 ， 也是各大国产手机品牌能否站稳市场的关键 。 对于这个大本营 ， 小米采取多项举措 ， 保证了在高饱和的中国市场 ， 仍然保持了用户增长势头——2021年小米在中国大陆MIUI月活用户有近1.3亿 ， 同比增长了17.0% ， 成长性极强 。
在海外市场 ， 小米节节攀高 ， 不但高端市场表现亮眼 ， 而且全球智能手机市场份额占比也大幅度提升 。 据2021年财报数据显示：2021年智能手机收入人民币2089亿元 ， 同比增长37.2%；全球整体出货量和市占率也创下了历史新高 ， 年出货量达1.9亿台 ， 同比增长30.0% ， 市占率14.1% ， 排名第三 ， 且出货量同比增速全球最快 。
双品牌纵深拓展 ， 用户结构更加多元
三年前 ， 小米提出了双品牌发展策略：小米品牌全力转战高端 ， 小米手机以前的性价比品牌形象 ， 则由Redmi继承 。 双品牌战略实施下 ， 仅仅三年时间的发展 ， 用户规模和高端市场均有丰厚斩获 。
就以用户规模来说 ， Redmi执行“极致性价比”产品策略 ， 几乎发一款新品爆一款新品——Note系列全球出货量超2亿 ， 去年的Redmi K40系列全球出货量超1000万 。 今年的K50系列更是覆盖市场上的全部顶级处理器 ， 从骁龙8、天玑8100、天玑9000 ， 给用户提供了多项选择 。 而且从K40游戏版到K50电竞版 ， 也在游戏细分领域收获了一大批忠实粉丝 。
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