文章图片
文章图片
题图 | 视觉中国
对于许多菲律宾年轻人而言 ， 每个工作日晚 ， 都有一场必不可少的“线上仪式” 。
时间还没到晚上9点 ， 成千上万的菲律宾年轻人已经开始守着手机 ， 他们等待的是一个直播答题活动 。 没错 ， 就是类似曾在国内红极一时的《冲顶大会》、《头号英雄》 ， 虽然它们在中国市场已经沉寂 ， 但在菲律宾用户的眼中 ， 头脑灵活、思维活跃的用户 ， 可以通过答题边玩边赚钱——这是不折不扣的新鲜事物 。
简单、直接、刺激 ， 令人上头 。
这是在菲律宾异军突起的直播平台Kumu每个工作日晚9点会准时上演的一幕， 在线问答是它积累人气的一大法宝 ， 成千上万的人会等待参与这个活动 。
Kumu是一款于2018年在菲律宾面世的直播APP ， 上线四年后成为菲律宾的互联网创投标杆 。 其在2020年底成为菲律宾本土收入最高的社交应用 ， 成就超过了它的中国对手Bigo ， 且强劲增长的势头仍在继续 。 根据Apptopia的数据 ， 截至该年10月底 ， Kumu已从菲律宾市场盈利超200万美元 。
复盘Kumu的成功之道 ， 会有一个有趣发现：其征服市场的方法靠的是模仿中国社交泛娱乐产品玩家的做法 ， 即BIGO LIVE +淘宝直播+ Yalla +朋友圈+游戏问答 。 对于一位普通的中国网民而言 ， 以上都已经是习以为常的产品和功能 ， 但在别的国度 ， 这些都是新近才出现的新鲜事物 。
花样繁多的线上实时音视频交互 ， 是Kumu成功的一大秘诀 。
这些基于实时音视频互动展开的产品创新 ， 帮助Kumu在有限的条件下取得了巨大的成功 。 进一步深究Kumu的故事 ， 能够看到一条暗线深藏其中——当中国产品坐上“时光机”占领海外市场的时候 ， 音视频互动“基础设施”也在同步渗透 。
谁在助跑
过去两年 ， 全球娱乐应用市场都行驶在一条快车道上 。
SensorTower发布的《2021年国内娱乐＆工具行业出海洞察》显示 ， 在新冠疫情出现后 ， 全球娱乐类应用下载量开始激增 ， 并始终保持在高位 。 全球娱乐应用内容收入在2021年Q2突破了21亿美元 ， 刷新近年来的最高纪录 。
从短期来看 ， 疫情加速了线上娱乐应用的渗透 ， 并带来了短时间内的爆发式增长 。 但从长期来看 ， 线上社交泛娱乐产业渗透率提高是大势所趋 ， 因为供给与需求在相互推动 。
【社交|揭秘全球在线娱乐背后的超级技术提供商】
对市场而言 ， 线上社交泛娱乐带来了全新的社交娱乐方式 ， 贴合现代人的生活节奏和情感需求；对行业而言 ， 技术的不断进步在持续提升线上社交泛娱乐的互动性、实时性和有趣性 ， 也在持续拓展线上社交娱乐的商业想象空间 。
在行业迎来爆发期时 ， 加剧的竞争促使全球线上社交泛娱乐被激发了强大的创新潜能 。
以中国市场为例 ， 疫情之后 ， 直播完全走出了单一的秀场模式 ， 成为一种新的连接方式 ， “直播+”演进为兼具强互动性和实时性的传播渠道 ， 成为更加多元包容的内容、社交容器 。 用户也在产品形态的持续迭代中 ， 与直播产品产生了更深的交互 ， 并推动了相应庞大产业的繁荣 。
需求与供给的良性互动使得线上社交泛娱乐呈现了愈加诱人的想象空间 ， 而追本溯源 ， 其创新得以实现的一大底层依托 ， 是实时音视频互动技术的成熟和完善 。
相关经验推荐
- 苹果|2021全球高端手机销量榜单出炉，苹果超霸道，绿厂激增116%
- 浏览器|断网俄罗斯！美国垄断全球浏览器，国内厂商还不能实现自主可控？
- 高通骁龙|2021年全球前十大IC设计厂商排名：联发科排第四
- 芯片|全球第一大芯片6400亿美金市值英伟达，发布144内核超级芯片H100
- 联想|再狙击小米，联想抢发全球首款骁龙8 Plus手机：外观配置够顶级！
- 苹果|全球高端市场分析：苹果一家独大，安卓绑在一起也不是其对手
- 音箱|“行业自主化”全球行动，英特尔800亿欧元转投欧盟
- 摩托罗拉|全球首款，联想又让摩托罗拉抢了一个首发
- 小米科技|小米12系列全球发布，价格比国内贵，老外仍大呼超值
- 蓝牙音箱|荣耀Magic 4至臻版DXO评分全球第一，无短板的高端旗舰有点东西