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冲击高端？这回碰壁了由于众所周知的原因 ， 华为让出了高端手机市场的份额 ， 这块肥美的蛋糕 ， 让OVM三家大厂都非常眼馋 。 也正是从这两年开始 ， 国内手机品牌纷纷进入了冲击高端的模式 。
你会发现 ， 小米不再以价格取胜 ， 而是把红米抽离出来 ， 自己则强调“同价高配”；原本定位成极客品牌的一加 ， 也摘掉了性价比的光环 ， 强调高端体验；IQOO则和赛车品牌联名、首创“独显”的概念 ， 离性价比越来越远 。
各大品牌虽然在操作上有所差异 ， 但是本质上都是为了同一个目的：冲击高端 。 黑猫也希望国产手机越来越强 ， 但是从结果来看 ， 国产手机厂商冲击高端的结果 ， 可以用“碰壁”来形容 。
这是一个令人非常惊讶的数据 ， Counterpoint Research公布了2021年国内高端手机市场的报告（超过600美元的价位） ， 在短短一年的时间里 ， 安卓的份额从44.6%一路下滑到36.5% ， 而苹果阵营的份额从55.4%上升到63.5% 。
什么情况 ， 国产手机厂商冲了一年高端 ， 份额反而还下降了 ， 苹果又成了最大赢家？
国内真正的高端品牌 ， 暂时只有华为关于这一点 ， OPPO副总裁刘波曾经非常坦诚地说过一句话：“国内的高端市场 ， 只有两个品牌 ， 华为和苹果 。 ”其它手机厂商虽然嘴上喊得欢 ， 但是真正能站稳高端市场的 ， 几乎没有一家 。
什么是高端品牌？不要讲那些虚的 ， 只需要关注一点：消费者是否愿意在不考虑性价比的前提下 ， 花高价去买这个品牌的产品 。 华为就做到了这一点 ， 我认识一些在线下开手机店的朋友 ， 按照他们的说法 ， 很多顾客一进门 ， 就点名道姓要买华为手机 ， 其它品牌看都不看一眼 。
问题来了 ， 为什么同样是国产手机品牌 ， 而华为站稳了高端 ， 其它手机厂商绞尽了脑汁 ， 却屡屡碰壁？余承东曾经说过 ， 高端要有引领性的技术、创新 ， 才能高端 。 单纯的硬件堆砌 ， 并不能打造真正的高端品牌 。
华为是怎么起来的？它在高端市场的地位 ， 主要是靠在商务手机领域的不断深耕 ， 通过Mate系列、P系列的优秀口碑 ， 一代代慢慢建立起来的 。 再加上不可复制的自研麒麟芯片 ， 以及侧重于续航的调校 ， 让华为的商务形象深入人心 。
【华为|为什么华为可以站稳高端，其他手机厂商却屡屡碰壁】在那个骁龙为尊 ， 跑分为王的时代 ， 华为真的是一个“异类” 。 但正是这个标签 ， 让华为显得如此与众不同 。 与众不同 ， 并且得到用户认可 ， 才可以成为高端品牌 。
同质化太严重 ， 骁龙又拖了后腿iPhone也是同理 ， 它有引领业界的A系芯片 ， 体验秒杀指纹的Face ID ， 连续用5年都不卡顿的iOS ， 跨平台的生态联动 。 正是这些独一无二的技术和创新 ， 以及多年积累下来的好口碑 ， 才让iPhone牢牢地站稳了高端市场的地位 。
在黑猫看来 ， 安卓手机之所以渐渐失去高端市场的份额 ， 主要有3个原因 。
第一 ， 当下这个时间点 ， 国产安卓手机的同质化实在太严重 。 大家用的都是骁龙8Gen1 ， 都是120W快充 ， 都是三星、京东方、华星光电买来的高刷屏 。 就连散热系统 ， 也只剩下比拼VC均热板的覆盖面积 。 用钱就能买到的技术 ， 不具备不可替代性 。
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