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文丨壹观察 宿艺
TWS耳机终于显示出旺盛的增长性与创新力 。
IDC数据显示 ， 2021年全球TWS耳机销量达3.1亿台 ， 同比增速达33% ， 其中国内市场销量约8092万台 ， 同比增长28.0% ， 预计2022年中国市场销量将冲击1亿台关口 。
TWS耳机持续高增长原因不难理解 。
【耳机|混战的TWS耳机市场，终于迎来年轻的“越级者”】首先 ， 音频已经是用户日常娱乐与工作的“高频刚需” 。 QuestMobile数据显示 ， 2021年我国数字音频使用人群高达7.28亿 ， 其中数字音乐用户人均使用频率为8.4次、时长达47.6分钟 。 而用户时长已经是后移动互联网时代科技企业争夺的重点入口组成部分 。
其次 ， 智能手机音频连接必然会进入“无线时代” 。 自2016年苹果iPhone7决定取消3.5毫米耳机插孔开始 ， 据行业数据显示 ， 仅用了约三年时间90%以上的智能手机皆进行了相同选择 。 而伴随蓝牙、电池续航、算法等技术进步 ， 体验更好的TWS耳机已经成为用户的优先选择 。 Strategy Analytics报告显示 ， 2021年全球TWS耳机占比所有蓝牙耳机销量的七成 。
第三 ， TWS耳机自身拥有与智能手机便捷互联、便于携带、AI协同交互等特点 ， 供应链也与手机行业高度趋同 ， 天生就适合手机企业拓展智能新品类的优先选择 。 如今各家手机企业推出的“1+N”等高度相似品类布局策略都验证了这一点 。
不过TWS耳机同样存在“隐忧” ， 比如市场上占比约34%的白牌耳机（旭日大数据）与当年中国“山寨手机”市场非常相似 ， 拉低了很多用户对TWS耳机的体验感受；苹果AirPods售价过高又是容易丢失的“耗材”；支持安卓手机的TWS耳机品质层次不齐且功能同质化严重 ， 价格战频发同时又缺乏高体验度的旗舰产品......
TWS耳机市场迎来\"越级者\"作为仅用了37个月就实现销量破1亿台的“全球增长最快手机品牌” ， realme打破苹果、小米等创造新记录的核心特质就是“敢越级” 。 作为realme首款旗舰级降噪耳机 ， 真我Buds Air3同样延续了这一鲜明特质 。
首先 ， 是降噪越级 。
用户选择TWS耳机而不是普通蓝牙耳机 ， 最大的诉求就是降噪功能 。 高通公布的一项调查报告显示 ， 全球有71%的受访者表示“主动降噪”是选购TWS耳机的重要决策功能之一 ， 尤其是在居家、公共交通出行与户外等复杂声音或者不打扰他人的使用场景 。
降噪深度一直是衡量主动降噪耳机品质的重要标准 ， 苹果AirPods Pro降噪深度是35dB ， 真我Buds Air3综合降噪效果最高可达42db ， 可以说是真正的“降噪越级”旗舰新品 。 这源于其采用了自研的“深海降噪系统” ， 包括全新定制的数字降噪芯片realme R3 Chip ， 以及ANC主动降噪技术 ， 通过软硬一体化底层创新快速高效地实现了领先行业的专业降噪能力 。
针对用户在不同场景下的差异化降噪需求 ， 真我Buds Air3使用了双麦克风AI通话降噪的拾音系统 ， 配合AI算法可以在户外、商场等嘈杂环境下大幅降低环境噪音 ， 提供清晰的通话体验；双向对冲气流抗风噪设计结合Smart De-wind技术 ， 能够有效检测并抑制风燥 ， 从此告别恼人的“呼呼”风声；还采用了降噪人体工学设计 ， 耳帽设计更贴合耳道 ， 提供更优的物理降噪 ， 同时提升用户长时间佩戴TWS耳机的舒适感 。
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