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|冥想翻红，宗教App曲线出海

【|冥想翻红，宗教App曲线出海】|冥想翻红，宗教App曲线出海

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作者|芒种
声明|题图来源于网络 。 惊蛰研究所原创文章 ， 如需转载请留言申请开白 。
美剧《亿万》中 ， 埃克斯对冲基金公司的心理咨询师给不少人留下深刻印象 ， 每当在资本市场呼风唤雨的操盘手们产生焦虑、缺乏自信的时候 ， 都会在她的辅导下扫去压力、重新找到工作的方向 。
虽然影视作品难免有夸大的成分 ， 但是在欧美市场的确存在不少解决焦虑的商业形式 。 除了提供一对一服务的心理咨询师外 ， 最近几年一些披着健身、宗教外衣的冥想App ， 也凭借新颖的玩法和不限场景的便捷性迅速风靡 。
面对快节奏的城市生活带来的焦虑情绪 ， 冥想已经发展成一门新生意 ， 而这门生意也为出海企业带来了新的思考 。
1、东方神秘力量席卷硅谷“吸气……呼气……注意你的呼吸 。 ”2013年 ， 谷歌公司美国加州总部组织了一场名为“寻找内在自我”的冥想体验课程 ， 1000多名员工报名入场 ， 而在门外还有400多人排队等位 。 同一时间 ， 推特、领英、脸书等硅谷科技公司的员工中间 ， 也开始流行冥想这种放松方式 。 不过在冥想风靡硅谷之前 ， 冥想作为一件融汇宗教与科学的事物 ， 在美洲大陆早已流传半个世纪 。

哈佛大学医学院教授Herbert Benson博士在1967年发现 ， 人在冥想状态下的耗氧量相对日常呼吸时减少了17％ ， 同时降低了心率并产生更多的脑电波而有助于睡眠 。 随后 ， 他引入“放松反应（The Relaxation Response）”一词作为冥想的科学表达 ， 并开创了身心研究 ， 探索冥想对生物学的益处 。 到20世纪90年代 ， 带有东方神秘色彩的冥想 ， 成为一种小众爱好开始在名人中间流行 。
2010年前后 ， 移动互联网的爆发给冥想带来了新的发展机会 。 得益于苹果创始人乔布斯、桥水基金创始人瑞达利欧 ， 和其他横跨科技、商业、艺术等领域的名人带来的积极影响 ， 冥想逐渐走进普通大众的视野中 ， 并在2018年左右被一些科技创业公司看中 ， 随即成为新的投资风口 。

在此背景下 ， 海外应用市场上涌现出Calm和Headspace等头部App ， 以持续的用户和收入增长成为大健康领域的独角兽公司 。 SensorTower发布的《2021年健康和健身应用报告》显示 ， Calm和Headspace两款App在2017年到2021年间 ， 一直维持着美国市场的统治地位 。
在疫情爆发后 ， 许多无法外出的民众开始出现紧张和焦虑的情绪 ， 这又为原有的冥想App带来了新的用户增长 ， 也导致一些健身App纷纷上线冥想功能 ， 试图从新增流量中分一杯羹 。 而无论是原有的独角兽公司 ， 还是身为后起之秀的其他应用 ， 也不管是出于对流量的争夺 ， 或是为了抢占新的用户市场 ， 冥想也成为了众多公司眼中垂涎欲滴的大蛋糕 。

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