惹人厌的书腰，为什么放在二次元书上就不一样
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2019年的时候 ， 新周刊刊载了一篇叫《中国图书的腰封 ， 简直就是妖风》的文章 ， 里面列举了十种遭人嫌弃的腰封文案 ， 包括但不限于"XXX倾情推荐""远销海外五十多个地区""万人落泪""人生必读"等等 。
这里说的腰封也可以叫书腰 ， 就是大家买书时缠在书上的一张纸条 。 上面一般写着作者的简介或是编辑荐语 ， 方便读者在拿起一本新书时 ， 可以快速了解创作的背景 。
虽然听起来不错 ， 但奈何常年出现在大家眼前的书腰 ， 大多都像上面所说 ， 是一些钩直饵咸的广告陷阱 。
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腰封真正能起到作用的场景少之又少 ， 我能想到近几年稍微好一点的例子 ， 也只有新星出版社的一例 。
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不过 ， 同样的问题摆在二次元书友们面前 ， 得到的答案可能就不太一样了 。
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【惹人厌的书腰，为什么放在二次元书上就不一样】或许是由于出生在日本 ， 书腰这东西 ， 感觉天生就带点日式的文化属性 。
1957年 ， 一本叫《危险的毒花》的摄影散文集出现在市上 。 它的作者是当年新锐女摄影师常盘刀洋子（常盤とよ子） ， 拍摄的内容则是在日本官方划定的卖春地带上生活的卖春女子们 。
书籍的封面被划分成了两个部分 ， 上三分之一的位置是标题及作者名 ， 写有《危险的毒花》及常盤とよ子的字样 。 下三分之二的部分则是作者的照片：一张举着摄影机的头像 ， 摄影机镜头内则展示着一名男子强拉着另一名女子的瞬间 。
这本书的下部包裹上了一条醒目的橘红色书腰 ， 书腰上的文字大意是：年轻的常盘刀洋子只身一人深入险地 ， 用摄影机记录下历史 。
像这样一张纸条简单套在底部的 ， 就是书腰最常见的形式 。 这一类书腰往往以纯色为主 ， 将书籍封面上无法加印的推荐语和内容印在书腰上 。
这样做的好处是底部的文字和书籍的标题可以起到呼应作用 ， 增加了书籍底部的厚重感 ， 封面看起来相对更平衡 。 不会由于仅有顶部的标题 ， 显得书头重脚轻 。
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这本书在当时引起了挺大的轰动 ， 为常盘刀洋子日后继续拍摄女性主题奠定了基础 。 而除了因为这一点被人们所记忆之外 ， 它也是现在能被追溯到的 ， 最早带上了书腰的书籍 。
时间回到现在 ， 经历了快70年的发展 ， 虽然图书市场的规模在日益缩小 ， 但带销售目的的书腰已经发展出了许多不同的样式 。
另一类比较常见的是选择和封面融为一体的书腰 ， 常出现在写真 ， 或是封面图比文字信息更重要的一类书上 。 这类书腰往往会印刷被遮盖掉的一部分 ， 或者干脆使用透明书腰 。
在不影响画面的前提下 ， 将广告语和印刷信息写在上面 。 这样既可以起到宣传作用 ， 读者也可以选择把书腰丢掉 ， 而不影响整书的阅读 。
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剩下的类型大多可以分为假书腰和异形书腰两类 。 假书腰比较可恶一点 ， 因为看似是书腰 ， 实际上是完全印刷在封面上的 ， 连带着广告语和营销话术一同呈现在封面上 ， 读者想撕也撕不掉 。
异形书腰就是各类非常规的书腰类型 ， 可能是做成山脉状配合封面上的云朵团形成风景画；或是设计成车票形状 ， 可以撕下来做书签之类的 。 这类书腰较为少见 ， 但是都挺有趣的 。
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