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说到Vidda这个品牌 ， 你可能并不熟悉 ， 事实上 ， Vidda是海信推出的定位线上市场的电视品牌 ， 其面对的竞争对手也很明显 ， 就是凭借线上市场异军突起的小米电视 。
最近 ， Vidda正式发布了最新游戏电视Evo X55 。 配置方面 ， Evo X55采用MTK9652芯片 ， 3+64GB内存 ， 支持120Hz MEMC ， 还有4K分辨率、10.7亿色 ， 完整支持HDMI 2.1的各项特性 ， 甚至号称色准都经过工程师专业调校 ， 预售到手价仅为2799元 。
在55英寸电视这一价位段上 ， 正式与Redmi 智能电视X55 2022款形成了正面抗争 。 不过对于vidda来说 ， 首先要解决的可能还是消费者认可度 ， 和线上营销问题 。
作为老牌家电公司 ， 长久以来海信已被打上了不懂互联网营销的标签 。 上一次Vidda电视最出圈的时候 ， 还是去年11月 。
Vidda在微博平台发布了主题为“Vidda宠粉 ， 米有问题”的宣传海报 ， 内容为“米有屌丝 ， 唯有上帝；米有耍猴 ， 唯有彪霸；米有暴利 ， 唯有让利；米有伪性价比 ， 唯有六边形战士” ， 被认为是嘲讽小米 。
许多网友认为 ， 这种行为就是在恶意碰瓷小米 ， 并且借机给自己做营销 。 将小米的用户贴上“屌丝”“猴”等标签 ， 不仅激怒了小米用户 ， 还败坏了自家的路人缘 。 海信Vidda作为老牌厂商 ， 使用二三流品牌才会使用的蹭热点方式来给自己做品宣 ， 姿态实在难看 。
【海信|依靠低价策略，Vidda 能帮助海信对抗小米吗？】Vidaa最早可以追溯到8年前 ， 相关品牌定位经历了多次更迭和反复 ， 从中国高端互联网电视品牌 ， 到海外高端用户市场的国际化子品牌 ， 再到2019年 ， 海信重启Vidaa ， 名称也变为了Vidda 。 新的Vidda相比于Vidaa ， 坚定了面向年轻人的智能互联网电视线上市场 。
反复变化的市场定位也跟海信电视所面临的销量问题有关 。
据中怡康监测数据 ， 自2009年海信以15.5%市占率成为国内第一后 ， 直到2018年 ， 海信连续十年排名国内电视销量第一 。
可随着小米等互联网厂商的入局 ， 不擅线上营销的海信虽维持着线下庞大的基本盘 ， 却在线上销量上逐渐落了下风 。 受电商平台销量增长的影响 ， 2019年起 ， 海信在国内电视市场的整体销量被小米电视反超 ， 连续三年位居第二位 。
财报显示 ， 截至2021年9月30日 ， 海信视像营收339.21亿元 ， 同比增长23.44% ， 净利润9.79亿元 ， 同比增长24.6% 。 虽然营收净利双升 ， 但从营销成本、应收帐款和存货等数据上看 ， 海信视像的销售情况隐忧不小 。
2021年9月底 ， 海信视像的库存总额58.3亿元 ， 超过2020年全年45.47亿元的水平 。 应收账款方面 ， 2021年9月底为66.54亿元 ， 同样超过2020年全年的总额 。 另外 ， 公司还有约42.5亿元的应收票据 。
从连续十年几乎无可动摇的销量冠军 ， 到现在连续三年坐稳第二的位置 ， 都预示着 ， 海信电视这一支撑海信多年的核心业务 ， 也没有以前好使了 。
随着电视的销售渠道从线下往线上转变 ， 相对小米这类互联网厂商思维上更“传统” ， 对线上营销尺度把握也不够精确的海信电视 ， 不可避免地会越来越挣扎 。
为了应对危机 ， 海信重启Vidda ， 至于会做成什么样子 ， 还需要看之后的发展 ， 失去了国内销量第一的宝座 ， 海外又面临强敌三星、LG和TCL ， 如何加强线上营销能力 ， 如何获得海外市场的认可 ， 都是难题 。
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