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saas|多次误入“歧途”，美图转型布局SaaS难讲新故事( 二 )

营收加密货币美图秀秀saas


一方面 ， 抖音、快手等短视频平台的崛起 ， 各种更加炫酷、高级的拍照、录像功能 ， 让美图原本的优势 ， 丧失殆尽 。 因此 ， 流量下滑的同时 ， 用户粘性也急剧下降 ， 商业化也便成了空中楼阁 。
另一方面 ， 其社交平台的内容 ， 则大多都是P图、美妆教程 ， 而且并非最新更新 。 而且 ， 外露图片的风格也与小红书等App十分相近 。 因此 ， 美图的社交功能以及因此延伸的电商业务 ， 也频繁被用户质疑 ， 甚至被指有些照猫画虎的味道 ， 显得不伦不类 。
在巨大的业绩增长压力之下 ， 美图甚至转而投资加密货币 ， 由此也引发了外界的舆论 。 据财报显示 ， 截至2021年12月31日 ， 美图已购买的以太币和比特币的公允价值分别约为1.173亿美元及4510万美元 ， 去年美图累计投入1亿美元成本 。 由此计算 ， 浮盈为6240万美元 ， 约合人民币3.97亿元 。
大手笔投资加密货币之下 ， 美图也并没有给资本市场带来信心 。 2021年财报公布后 ， 美图股价下跌超10% ， 当下股价仅1港元左右 。 尽管美图在投资加密货币上十分高调 ， 也宣称在区块链领域有所布局 ， 但是区块链行业的应用价值远非加密货币 。
因此 ， 大众对于美图的质疑 ， 并非只是其进入币圈本身 ， 而是其或许有借助“区块链”等新概念 ， 抬升股价的嫌疑 。 于是 ， 对于投资者而言 ， 最保险的做法便是 ， 对美图“敬而远之” 。
布局SaaS ， 难讲性感故事
对于美图大盘的增长 ， 美图官方将其原因归结于VIP订阅及影像SaaS业务的驱动 ， 并表示已决定集中精力为影像及美丽产业提供SaaS服务 。 不过 ， 高举高打之下 ， 业界对其SaaS业务的布局 ， 也是唱衰声音居多 。
从投资者的视角来看 ， 美图的新财报也并非没有积极信号 。 例如 ， 从其收入构成来看 ， 在线广告的业绩地位正在被进一步削弱 。 过去 ， 该类业务美图的主要收入来源 ， 由此带来的营收来源过于集中、过于单一的问题也令其频繁遭到诟病 。

但是时至2021年 ， 该占比为46% ， 首次跌破50% 。 与此同时 ， 其“VIP订阅及影像SaaS业务”在总收入中的占比超过30% 。 而且 ， 因为其VIP订阅业务的增长态势 ， 让该部分营收增长逼近150% 。 因此 ， 美图为了稳住资本市场 ， 只能拿SaaS等新型业务说事 ， 以便安定人心 。

据了解 ， 美图频频发力的“美业SaaS” ， 是指推出SaaS解决方案整合变美生态链 ， 尤其是化妆品和护肤品牌及医学美容提供商 ， 以及“影像SaaS”业务 ， 试图寻找新的业绩增长点 。
时至在2022年3月份 ， 美图更是一口气推出了美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修三款面向商户的B端SaaS产品 。 鉴于美图早年依靠美图秀秀等C端应用的影响力 ， 也拓展了数万家线下化妆品店使用其ERP、CRM等SaaS服务 ， 并不缺少获客能力 。
但是要知道 ， 其单靠智能修图工具 ， 显然缺少足够的竞争力 。 实际上 ， 市面早就存在一些诸如Canva可画、懒设计、创客贴等在线设计软件 ， 以及开贝等专业AI智能修图工具 。 因此 ， 即便美图秀秀Mac版介入市场 ， 也只能抢到非常有限的蛋糕 。
而且 ， 即便是最新的AI智能修图功能 ， 也并非多么高深的技术 。 早在2016年 ， 乌克兰图片处理公司Skylum ， 就推出了AI图片编辑器Luminar ， 它的模式是通过预设模板进行修图 ， 实际上就与美图秀秀的功能十分类似 。
所不同的是 ， 美图的修图功能 ， 更加智能 ， 甚至是傻瓜式操作 。 不过可以预见 ， 随着市面同类产品越来越多 ， 美图产品使用体验的迭代空间将越来越小 ， 用户流失也几乎成为必然 。

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