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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
爱美之心 ， 人皆有之 。 人们对于美的追求 ， 从未停止 。 而随着颜值经济的不断盛行 ， 定位于变美的行业 ， 也进入了爆发期 ， 依靠P图应用美图秀秀起家的美图公司 ， 就是其中之一 。
3月底 ， 美图正式披露2021年全年业绩报告 。 数据显示 ， 报告期内 ， 美图公司VIP订阅及影像SaaS业务增长势头强劲 ， 实现收入人民币5.195亿元 ， 同比增长146.9% 。 新型业务业绩的大幅增长 ， 让美图在早年受到电商与手机业务的负累与挫折后 ， 仿佛也甩掉了包袱 ， 并信心大增 。
不过 ， 在其转型B端服务 ， 布局SAAS模式的同时 ， 其C端用户增长乏力、活跃度大幅下滑的问题 ， 依然难以掩盖 。 这通过其公布的2021年用户数据就可以窥见一斑 。
例如 ， 2021年12月 ， 其月活跃用户总数为2.3亿 ， 同比下降11.6% 。 而相比2018年6底的3.499亿 ， 美图在3年之内 ， 活跃用户数已经下滑近35% 。 因此 ， 在其基本盘根基不稳的形势下 ， 业内人士对于其布局新型SAAS业务 ， 也充满了担忧 。
不停换赛道 ， 未必能押对宝
与很多以产品为核心的互联网公司发展路径相似 ， 美图也是靠一款高频的互联网应用软件美图秀秀 ， 圈住了海量的用户 ， 并以点带面谋求发展的 。
不过 ， 当其用户量增长逼近天花板之时 ， 却依然因为商业化的问题而头痛不已 。 而且 ， 美图为了在商业化层面寻求突破 ， 做过无数尝试 ， 最终大多数都中途折戟 。 与一些企业的财务数据不健康 ， 是归因于盈利模式单一所不同的是 ， 美图的营收来源虽然很多 ， 但是却表现过于均衡 ， 因此在整个营收体量上 ， 也十分有限 。
【saas|多次误入“歧途”，美图转型布局SaaS难讲新故事】
据查证 ， 2017年左右 ， 美图的营收体量为45.27亿 。 不过 ， 近年在其反复尝试手机、电商、社交等领域后 ， 因为花费了过大的试错成本 ， 让其陷入了营收缩水、利润下滑的困局 。
据财报数据显示 ， 除了其订阅模式及SAAS业务表现还算亮眼外 ， 美图2021年实现营收16.66亿元 ， 同比增长39.5% ，经调整净利润为8510万元 。 不过 ， 相比2019年美图的低谷期 ， 营收仅有13.65亿 ， 美图已经有业绩回归正向增长的趋势 。 但是增收不增利 ， 却是其财报难掩的困局 。
美图的营收及利润增长之所以一波三折 ， 归因于其反复进行转型尝试 ， 却不得其法 。 例如 ， 美图曾经重金布局的手机业务 ， 而且也崭露头角 。 早在2013年 ， 美图通过一款前置摄像头800万像素、售价2199元的“能打电话的自拍神器”打开了市场 。 彼时 ， 美图智能硬件收入就超过了5000万元 ， 占到了美图总收入近60% 。 随后 ， 美图手机逐步形成了M、V、T三大系列 ， 共计推出了二十余款手机 ， 并先后完成了5轮融资 ， 累计金额超过5亿美元 。
而且 ， 以智能手机为代表的硬件业务在营收方面的贡献 ， 甚至一度占据美图公司总营收的90% ， 但是结果却以出售手机业务而宣布失败 。 据了解 ， 彼时美图丢掉智能硬件的包袱 ， 是因为其初见成效后 ， 手机业务并没有带来太多利润 ， 反而公司一直处于亏损状态 。
无独有偶 ， 美图的电商业务美图美妆也因为运营成本激增 ， 而被战略性放弃 。 究其原因 ， 也非常残酷 。
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