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机构预测 TikTok 今年广告收入达 110 亿美元 ， 超 Twitter 和 Snap 之和 。
作者 | Matt编辑 | 郑玄
抖音在国内的增长开始逐渐放缓 ， 但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔 ， 继月活突破 10 亿大关之后 ， TikTok 的广告收入也将迎来里程碑的增长 。
110 亿美金 ， 这是关于 TikTok 2022 年广告收入的新预测 。 研究机构 Insider Intelligence 日前对 TikTok 2022 年广告收入做出了预测 ， 这个数字将会超过其竞争对手 Twitter 和 Snapchat 的广告收入之和 。
伴随着用户数量和使用时长的急速膨胀 ， TikTok 商业收入的陡峭曲线似乎也开始显现 ， 这不仅是字节跳动众多沉寂的业务板块里一道靓丽风景 ， 也是中国互联网「低增长」时代大背景下的一个异样存在 。
01 超越推特、Snap ， 下一个目标是亚马逊？ 今年年初 ， 就有媒体和第三方数据机构陆续披露 ， TikTok 2021 年的广告收入在 30—40 亿美元之间 。 今年 1 月份《晚点 LatePost》曾报道 ， TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元） ， 报道还援引销售人士的观点 ， 称 TikTok 今年的目标是销售额至少要达到 120 亿美元 ， 实现三倍增长 。
随即三月底 ， 在中国互联网增长放缓的背景下 ， 又有「接近字节跳动人士」放出消息 ， 透露 TikTok 广告收入年复合增长率已经达到了 300% 。
出海不过五年时间 ， TikTok 的营收已经追上欧美主流社交媒体平台
2020 年海外互联网公司广告收益排名 | 来源：Morketing Global
Twitter 近期披露的第四季度财报和全年报显示 ， 2021 全年的广告营收合计为 44.99 亿美金 ， 只是稍稍高过 TikTok；另一个在年轻世代里颇受欢迎的社交 App Snapchat 去年的整体营收为 41.17 亿美元 ， 按照其 90% 份额来自广告业务的惯用方式粗略估算 ， 37 亿美金的广告营收已经被 TikTok 甩在身后 。 Insider Intelligence 大胆预测 TikTok 今年就能超过 Twitter 和 Snapchat 的总和 。
放在国内互联网市场 ， 40 亿美金的广告收入也能占有一席之地 。 按照 Morketing 发布的《中国 18 大互联网公司 2021 年广告收入榜》 ， TikTok 可以挤掉小米跻身榜单的第 8 位（180 亿元人民币） ， 身前是员工总数即将迈入 10 万大关的美团 。
中国 18 大互联网公司 2021 年广告收入榜 | 来源：Morketing
看起来 TikTok 在北美市场的竞争对手只剩下几大巨头——亚马逊、 Facebook（Meta）和全球广告收入的长期霸主谷歌（Alphabet） 。 不过 TikTok 目前也就只能看看人家的背影了 ， 追上他们尚需时日：亚马逊 2021 年广告收入高达 312 亿美元 ， Facebook 和谷歌早已进入千亿俱乐部行列 ， 去年的广告营收分别达 1149 亿美元和 2094 亿美元 。
当然 ， 这些并不妨碍 TikTok 成为潜在的可怕对手——在 2021 第四季度的财报电话会议上 ， Facebook CEO 扎克伯格也坦诚来自 TikTok 的压力：「TikTok 作为强大的竞争对手……虽然我们已经在加速增长 ， 但竞争对手 TikTok 同样在快速的复合增长 。 」
02 全球在线广告反弹+商业化提速 去年国内互联网广告增长放缓 ， 而 TikTok 能保持高速增长 ， 无疑是借助了国外市场回暖的东风 。
Magna 发布报告表示 ， 广告行业在 2021 年的反弹超过预期 ， 全球广告收入增长近 22% ， 达到 7100 亿美元 ， 这一数字远远超过了 Magna 在去年 6 月预测的 14% ， 以至于 Magna 特别提到这次「增长已经超过复苏水平」：2020-2021 年广告市场 9% 的复合增长率高于新冠疫情前 4 年 6% 的平均增长率 。 可以注意到 ， 包括谷歌、Facebook 亚马逊等去年的广告收入都有明显的增长 。
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