文章图片
文章图片
文章图片
文丨壹观察 宿艺
中高端手机市场成为各家国产手机品牌集体冲锋的重点方向 。
Counterpoin数据显示 ， 2021年全球高端智能手机市场销售额同比增长24% ， 达到历史最高水平；同期高端市场占比全球智能手机销量27% ， 同样刷新了历史最高值 。
中国市场同样如此 ， GFK数据显示 ， 2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30% ， 大幅提升至41% 。 以中国手机市场同期3.1亿台整体规模来看 ， 相当于接近1.3亿台的巨大高端市场空间 ， 两年间仅市场增幅就已接近3500万台 ， 这在行业整体持续下行、品牌“零和博弈”的局势下尤为重要 。
竞争之下 ， 高端\"必选\"中国手机市场正陷入十年以来最惨烈的“竞争周期” 。
vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜将2022年称为“智能手机时代最具挑战的一年” ， 华为、OPPO相关高管也在近期媒体专访中表达了相似观点 。
三个数据可以印证这一判断：
2022年中国智能手机市场预计将延续2016年的持续下行状态 ， 出货量或将跌破3亿部（GFK数据） ， 为近十年来的最低水平 。
根据国内运营商在网用户终端报告 ， 中国用户换机周期2021年已延长至30个月左右 ， 相比2014-2018年的18个月周期大幅延长 。
今年前两个月 ， 国内市场手机总体出货量同比下降22.6% ， 即使是如今普及的 5G 手机 ， 在这两个月里也只卖了3769.8万台 ， 相比去年下滑了11% 。
不过同期有一个数据非常“特殊”：根据Canalys《2021年度智能手机市场分析报告》 ， 2021年智能手机平均售价同比上涨10% 。 中国市场手机的平均售价 ， 已经从过去的1500-2000元增长至2700-3000元的价位段 。
再对比GFK公布的4000元以上高端手机销量两年提升11%、6000元以上提升7%来看 ， 中国手机市场的“低收、中稳、高增”变化趋势已经非常明显 。
究其原因 ， 从用户端来看 ， 伴随疫情持续冲击与移动互联网使用习惯深入 ， 中国用户对手机的功能与体验需求快速提升 。 QuestMobile报告显示 ， 截至2021年三季度中国移动互联网用户月均单日使用次数过去两年分别增长了5.9%和3.1% ， 月人均单日使用市场则分别增长了3.4%和8.2% ， 皆不断刷新历史最高值 。 其中、视频、游戏等对智能手机性能要求较高重度应用需求提升尤为明显 。 与此同时 ， 不断延长的换机周期 ， 也让用户倾向购买“体验更好、使用更久”的中高端手机产品 。
从手机企业层面来看 ， 中低端机型销量空间不断压缩且价格战竞争更加惨烈 ， 只有推出配置与体验更好、功能更加创新且具备差异化的产品 ， 才能真正满足用户换机需求 。 而新技术变革周期的到来 ， 要求手机企业不断增加研发投入与技术储备 ， 都让国产手机企业纷纷加强了冲击高端的决心 。
整体来看 ， 2018-2021年是国产手机品牌冲击高端的“首轮探索”阶段 ， 表现就是几乎所有国产品牌都选择“旗舰焕新”或者直接推出了新系列甚至是子品牌 。 比如OPPO Find X旗舰系列时隔四年之后选择“回归”；vivo选择X+NEX的双旗舰组合 ， 并推出了主打线上与性能电竞赛道的iQOO子品牌；小米重点强化数字+MIX双旗舰系列；荣耀则在独立后推出了全新Magic旗舰系列 ... ...
2021年下半年到2022年是一个重要的“节点” ， 一方面国产手机企业发现过去两年冲击高端普遍未达预期 ， 开始根据前期的经验和教训优化策略；另一方面 ， 经过相当一段时间的技术储备、产品线调整 ， 以及供应链新突破 ， 各家企业普遍采取了旗舰市场的“精准爆破”策略：如OPPO、荣耀、vivo近半年皆推出了折叠屏产品 ， 并且产品外观设计与功能体验都具备较明显的差异化 ， 脱离了过去的“抢发思维”；vivo选择聚焦主攻X系列 ， 并将其划分为影像（X）、商务（XNote）、折叠屏（X Fold）三个产品；OPPO推出了搭载“自研影像NPU”的新Find X5系列；荣耀新发布的Magic 4旗舰系列斩获了全球DXOMARK影像冠军；iQOO从性能电竞赛道向“性能+全能旗舰”升级 ， 搭载新骁龙8处理器的iQOO Neo6新品进攻性十足；realme推出旗舰GT系列 ， 向中国高端市场与性能+电竞赛道进军；一加重新梳理了产品线 ， 除了旗舰同样强化性能+电竞赛道外 ， 还推出了R系列与Ace系列 ， 意图加快争夺更多的中高端市场与细分目标用户群；除此之外 ， 据媒体报道称 ， 华为和小米也将在接下来推出影像旗舰新品 ， 并且较上一代有较大体验提升 ......
相关经验推荐
- 余承东|余承东又吹牛？华为要帮合作车企做中国第一，6座问界M7新车亮相
- 小米科技|OPPO、vivo、小米，4月下旬新机
- 小米科技|苹果库克伤心欲绝！是什么三星顶级A+屏让国内旗舰抢着用？
- |电容在手机中只有两种作用，出现这个几种情况证明已经损坏！
- 安卓|替换了34家中国供应商，苹果找到了京东方，央视的呼吁果然没错！
- 小米科技|航天英雄返航指定用机，中兴解开枷锁后的初露锋芒，终于等到了
- 京东方|韩系厂商戴了17年的全球第一的桂冠，被中国厂商抢走了
- nas|霸榜女性手机榜单？轻薄能打拍照强！小米civi 1S值不值得买？
- 一加科技|高配版价格跳水300元！有哈苏影像加持的一加10 Pro值得买吗？
- 摄像头|轻装上阵重?拾屏?下摄像头技术！中兴新品确实非常的香！