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华为荣耀|2022，荣耀手机能否走出一条自己的路来？

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华为荣耀|2022，荣耀手机能否走出一条自己的路来？

【华为荣耀|2022，荣耀手机能否走出一条自己的路来？】
出品 | 何玺 排版 | 叶媛
一年半前 ， 荣耀正式离开华为 ， 从华为麾下的一个师成为一个独立团 。 彼时的荣耀就像一个入世未深的少年 ， 被迫承担起复兴家族的重业 ， 但它却又像一个少年老成的人 ， 在短短一年半时间 ， 打出了漂亮的一仗 ， 荣耀的市场份额在离开华为后的一个季度跌落到3% ， 在一年时间的努力后终于在2021年末上升到了国内市场份额第二名的17% 。 如果说荣耀的2021年是回归之年 ， 那么2022年便是它的崛起之年 。
01
荣耀挺进高端市场
2022年1月10日 ， 荣耀CEO赵明在发布会上说道：“荣耀的探索之路才刚刚开始 。 ”同天晚上 ， 荣耀发布了旗下首款折叠屏手机Magic V ， 一方面拉高了品牌形象和品牌价值 ， 另一方面也证实了荣耀在供应链和产品力上有实力和能力研发制造销售高端手机 。
2月28日和3月17日 ， 荣耀分别在海外和国内发布了旗舰手机Magic4系列 ， 在设计、影像、系统等方面带来极致的冲击 ， 一跃挺进高端手机市场的大门 ， 并把价格首次拉高到了8000元以上的价位 ， 这是荣耀一次前所未有的尝试 。
Magic V和Magic4系列的发布使得荣耀在高端市场有了话语权 ， 一款是荣耀的全能直屏旗舰 ， 一款则是科技感满满的折叠旗舰 ， 荣耀身上 ， 开始看到了华为的影子 ， 敢于探索和突破 ， 站在用户体验角度创新 ， 这是曾经的华为 ， 也是现在的荣耀 。
从Magic4的创新来看 ， 首先是影像方面 ， Honor Image Engine持续优化 ， 搭载了AI人像引擎和AI色彩引擎 ， 硬件和软件的创新带来了一款旗舰影像产品 ， 荣耀Magic4至臻版DXOMARK评分高达146分 ， 位列全球第一；其次是系统方面 ， Magic4搭载了荣耀的AI全场景操作系统Magic UI 6.0 ， 这是一款从发布之初就备受好评的智慧系统 ， 其搭载的AI智能助手可以在不同场景主动为用户进行相关服务 ， 带来更加流畅的体验；第三是性能方面 ， 离开华为后 ， 荣耀解决了5G芯片的问题 ， Magic4搭载了高通全新一代处理平台骁龙8 ， 加上华为赠送给荣耀的礼包GPU turbo等先进技术 ， 为手机带来前所未有的性能和低功耗；另外 ， 荣耀的隐私系统也是一大亮点 ， 基于AI智慧能力打造的隐私系统 ， 如隐私通话功能、TEE安全系统 ， 显然这是为商务人士而创新的系统 ， 解决商务人士的痛点 。
2021年荣耀在一步步试探高端市场 ， 从发布荣耀V40系列到荣耀50系列 ， 再到Magic3系列 ， 荣耀将产品线和价格区间的梳理越来越清晰 ， 产品定位和价格一次次往上试探 ， 在性能和设计上也不断向上突破 。
2022年 ， 荣耀用两款旗舰手机 ， 站在了高端市场的大门前 ， 用极致的硬件和智慧系统 ， 向高端市场挺进 。
02
荣耀手机的困局
虽然荣耀一直努力向高端市场迈进 ， 但它毕竟是一个年轻的品牌 ， 其定位在过去曾经是年轻化、互联网手机、性价比品牌 ， 以中低端机型为主的荣耀品牌与高端市场格格不入 。 在离开华为的光环后 ， 失去华为绝对的供应链、资源、研发技术等倾斜和华为效应带来的品牌溢价后 ， 荣耀想要迈入高端市场其实更加举步维艰 。 面对vivo、OPPO、小米等强劲对手的围攻 ， 荣耀的高端之路注定不会一帆风顺 ， 能否一路逆袭复制华为的成功 ， 仍然存疑 。
首先 ， 荣耀的困局在于它的性价比标签 。 市场对品牌的印象往往具有惯性 ， 荣耀从诞生之初的标签就是性价比 。 2013年 ， 荣耀发布了首款产品荣耀3C ， 从此开始了与小米的竞争 ， 主打中低端价位的市场 ， 主要销售渠道是互联网 ， 与华为的主要阵地高端市场形成互补 。 荣耀整体销量和线上销量等曾一度超越对手小米 ， 然而 ， 长期在中低端市场和性价比机型市场厮杀 ， 荣耀使品牌形象困在这一区间 ， 用户群大多是价格敏感性客户 ， 一旦提高价格或是推出高价位产品 ， 容易引起用户不满 ， 市场不买账 。 因而 ， 从性价比品牌一跃想要成为高端品牌 ， 并非易事 ， 它需要长期的产品力证明和品牌服务等沉淀而来 ，。

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