图源：金融时报
雷军在中国社交媒体网站微博的一篇文章中说：“这是一场生死之战 。 ”小米目前是全球第二大智能手机供应商 。 如果一切按计划进行 ， 该公司将在2024年推出其电动汽车 ， 领先于宿敌苹果 。 但此时世界各地的公司正遭受着全球芯片短缺的困扰 。
小米在香港上市的股票已经比一年前下跌了50%以上 ， 至约12港元（1.5美元） 。 分析师说 ， 它的增长势头还取决于它是否能抵御国内和国际竞争对手的冲击 。
Counterpoint Research驻香港的智能手机分析师Ivan Lam说：“小米在三条赛道上 ， 智能手机、物联网和电动车 ， 都有来自现有大公司的挑战 。 ”但小米坚持要拥有这一切 。 这将是非常具有挑战性的 。 根据前任和现任员工以及行业分析师的说法 ， 小米要实现超越苹果和三星的目标 ， 最大的障碍是说服消费者相信其在高端市场上的表现 。 ”
小米建立了一个忠诚的 “米粉 ”社区 ， 以性价比为自己赢得了声誉 。 虽然它在中国的整体销售中排名第三 ， 但它只占有全球高端市场的5%（手机的价格超过400美元的区间） 。
“要打败三星和苹果将很困难” ， 一位前小米高管说 ， “它没有苹果和三星那样的品牌力量 。 ”小米12系列手机于3月发布 ， 最基本版本的价格为749美元 ， 旨在与苹果799美元的iPhone 13竞争 。
作为发布会的一部分 ， 小米承诺在中国已有的1万家门店的基础上再开2万家门店 ， 并改变了12系列手机的品牌策划 ， 使其不再以“小米”为前缀 。 但是公司前高管表示 ， 这些手机需要的不仅仅是改名 。 这位前高管说：“很少有人能够创造出中国的品牌力量 。 品牌资产在发达国家是一个成熟的产业” 。
为了占领智能手机市场的高端市场 ， 小米已经承诺在未来五年内投资1000亿人民币（157亿美元）用于研发 。 该战略的另一个核心支柱是复制小米在印度的玩法 ， 在那里 ， 用户的大量增加使该公司能够深化其互联网服务生态系统 ， 这在其收入中占了越来越大的比重 。 小米的互联网服务部门 ， 包括手机游戏和视频的广告、金融技术和电子商务 ， 去年占销售额的8.6% ， 其中大部分是由海外市场的增长推动的 。 另一位前高管说：“在他们成为印度市场第一之后 ， 该公司认为这个模式可以在其他国家复制成功 。 这不是以利润为中心驱动 ， 而是要获得尽可能多的用户 ， 然后向他们出售尽可能多的互联网服务 。 ”
小米仍然受到没有独立操作系统的限制 。 虽然该公司建立了自己的基于安卓的系统 ， 称为MIUI ， 但该公司的手机在中国以外仍然依赖谷歌的安卓生态系统 。 “我们使用各种方法来阻止谷歌的流量 ， 并将其重定向给我们 。 但这并不是最终的解决方案 。 安装谷歌的应用程序限制了我们内部应用程序的流量 ， 并不利于增加我们的收入 ， ”一位员工说 。
但是 ， 随着它的主要竞争对手华为受到美国制裁的打击 ， 雷军有了一个扩张的机会窗口 。 新加坡资产管理机构APS创始人、首席投资官王国辉认为：“小米的产品面临着激烈的竞争 ， 因此他们的产品不存在垄断性利润 。 ”
一位前小米高管说：“能够为中国品牌创造品牌力量是很难的 ， 很少有人能做到 ， 但雷军非常有魅力 ， 他对自己认为正确的事情有坚定的信念 ， 如果他们能够成功 ， 我不会感到惊讶 。 ”雷军的战斗才刚刚开始 。 （校对/思坦）
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