因而，鸿道团体向广药团体签约获得了王老吉牌号的运用权，受权其子公司加多宝团体正在国际发卖红罐王老吉凉茶 。
那句喜闻乐见的“怕上火就喝王老吉”，即是鸿道团体为王老吉量身打造的告白语 。
随后的多少年，鸿道团体不吝砸下重金营销，推行王老吉品牌 。据媒体报导，昔时的鸿道团体正在短短多少个月的工夫就投入了4000多万元的告白费 。正在2004年，其还曾经斥巨资购置央视的黄金告白时段 。
正在漫山遍野的告白宣扬之下，王老吉的“下火”功用不得人心，从一个大名鼎鼎之处品牌变患上天下皆知；王老吉也疾速成了凉茶行业的领头者 。据报导，2008年，王老吉的市场掩盖率高达90%，营收打破100亿元；到了2011年，其发卖额翻了一番，超越了200亿元 。
凉茶市场也由此“火”了起来，吸收了更多品牌商家入局 。广东一带的传统凉茶厂家，包含潘遐龄、邓老凉茶等，前后进入市场 。2006年，达利团体推出了凉茶品牌“以及其正” 。
依据前瞻财产研讨院的数据统计，正在加多宝经营“王老吉”牌号的那多少年，国际凉茶市场范围年同比增加率一度高达16.7% 。
2010年，“王老吉”牌号租赁到期 。正在2012年，鸿道团体也推出了与王老吉同款包装、采纳王老吉配方的“加多宝”品牌 。
单方缠缱绻绵的“诉讼短跑”也就此拉开了尾声 。不断到2019年，法院讯断加多宝补偿广药团体、王老吉公司合计100万元，请求加多宝公司立刻中止公布包括“中国每一卖10罐凉茶7罐加多宝”告白词的告白等，这场空费时日的讼事才终究闭幕 。
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（图源：视觉中国）
凉茶行业两年夜龙头不但对于簿公堂，更是正在市场上少量投入营销用度，并年夜打价钱战，不时紧缩全部凉茶行业的利润空间 。
如许做的后果，是单方都斗患上精疲力尽 。王老吉顶峰期再也不，正在2017年的发卖额曾经降低到85.74亿元 。加多宝更是正在这时期阅历了22次败诉，和公司高管离任、年夜范围裁人等，元气年夜伤 。
但正在这多少年中，国际饮料市场却已经发作了天翻地覆的变革 。元气丛林、喜茶等旧式饮品接踵突起，国际的凉茶市场也逐步“凉了”上去 。
据前瞻财产研讨院陈述表现，2012-2017年凉茶市场范围增速辨别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%以及9.1%，呈逐年降低趋向；别的，2019年凉茶正在家庭场景下的花费同比降低9% 。
王老吉若何“去火”？凉茶的黄金期间曾经过来，王老吉开端追求新的打破 。
跟着期间的开展，“Z世代”花费人群成为如今的花费主力 。绝对于口胃偏偏甜且繁多、包装又有些老化的凉茶，他们更偏心口胃多样、品类立异、包装新奇特性的旧式茶饮 。
据《2020旧式茶饮白皮书》数据表现，2020年旧式茶饮花费者范围打破3.4亿，而且花费人群的体量还正在继续增加 。
王老吉也认识到了这个成绩，正在营销上玩出了更多的把戏，预备跟上“年老人的脚步” 。
正在此次推出百家姓氏罐前，为吸收年老花费群体，王老吉还曾经结合《梦境西游》手游，和《第五品德》《战争精英》等游戏，推出玩家爱好的人气脚色定制罐 。正在与《战争精英》协作的时分，王老吉还以“年夜吉年夜利，今晚王老吉”为标语公布了限量版游戏定制瓶罐 。
正在营销宣扬方面，为拓宽交际传达渠道，增强与年老人的互动，王老吉还曾经与B站、Lofter、快看漫画等年老人凑集的二次元视频、交际平台协作 。以B站为例，2017年，王老吉正在B站上线《鸡年吉吉操》作为营销测验考试，2019年，又结合B站各年夜up主开启了“拟人抽象征集”，为王老吉红罐凉茶计划新抽象 。
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