文｜《财经全国》周刊 周末
编纂｜杨洁
【百家姓氏罐价格涨两倍，花式营销和跨界的王老吉，还能焐热凉茶吗】克日，凉茶品牌王老吉推出“百家姓氏图腾罐”，登上微博热搜 。有网友讥讽称：“王老吉这是要‘雨露均沾’，再也不独宠老王一人了呀！”
但王老吉的此次营销后果看来仍是没有错的，百家姓氏罐推出后，疾速登上了天猫平台动物饮料热销榜单第一位 。停止1月4日，局部姓氏罐产物如曾经老吉、彭老吉等曾经售罄 。王老吉也因而被很多网友戏称为“产物经营鬼才” 。
但纵不雅王老吉近多少年的开展过程，以及加多宝的品牌讼事让单方都堕入了一场“超长拉锯战”，正在此时期，王老吉简直无新品推出；与此同时，新茶饮品牌突起 。最初，讼事打完了，两年夜品牌正在此中耗费了少量精神，回过火来，凉茶市场却也逐步“变凉”，市场增速放缓 。
想要重振雄风的王老吉，不能不正在产物营销方面“费尽心血” 。
各种奶茶、柠檬茶、气泡水饮料衰亡，如今，包装、口胃等更偏偏“传统”的王老吉，曾经再也不是年老人的心头爱 。为拉近与Z世代的间隔，王老吉以前也曾经推出过盲盒罐、吉运罐等创意定制产物，还曾经与游戏《梦境西游》手游、第五品德等联名推出过定制罐 。
同时，王老吉也搞起了多元化，推出了无糖凉茶，和刺柠吉系列、生榨椰汁、核桃露等产物 。可是，正在2021年营收完成增加的王老吉，还能“焐热”凉茶市场吗？
“百家姓”来袭，王老吉再也不是“王老吉”王老吉凉茶被称为“凉茶开山祖师”，距今已经有近200年的汗青，其母公司为广州白云山医药团体股分无限公司（下称“白云山”） 。
《财经全国》周刊留意到，据天眼查信息，自2021年2月起，白云山就开端注册100多个“老吉”百家姓氏系列牌号，包含李老吉、郑老吉、高老吉等，通通归类于“32类-啤酒饮料系列” 。至2021年10月，少数百家姓“老吉”系列牌号接踵取得同意 。
如今看来，王老吉是特地赶正在2022年春节到来前推出百家姓氏系列罐 。正在产物宣扬中，王老吉姓氏罐也打出了“贺年送吉礼，团聚喝吉饮”的宣扬口号 。
因而，王老吉百家姓版本一推出，便正在收集上备受热捧 。有网友透露表现，当前王老吉便“没有是王家独占”了 。正在天猫榜单动物饮料热销榜上，王老吉姓氏定制罐位居榜首，综合热销指数到达9.9 。
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（图源：淘宝截图）
但是，与此同时，也有网友透露表现质疑称，王老吉此举是正在“收割智商税” 。有网友透露表现，王老吉百家姓氏罐的价钱太贵，12罐的售价竟然到达99元 。
《财经全国》周刊留意到，这次王老吉推出的百家姓氏罐与其平凡王老吉产物比拟，除包装差别，其余并没有差别 。而王老吉旗舰店表现，其规格为310ml的12罐平凡王老吉产物售价为34.9元，以及异样规格百家姓氏罐价钱相差近3倍 。
讼事打完，凉茶“凉了”提及王老吉，便不能不提到另外一家凉茶品牌加多宝 。这两年夜品牌面前企业之间的恩仇，曾经缱绻多年 。
凉茶的市场次要正在两广地域 。王老吉凉茶发迹于广州，距今已经有200多年的汗青，正在开展进程中，王老吉传人“分炊”，一支去了喷鼻港，一支则留正在了广州 。上个世纪90年月，加多宝母公司鸿道团体从喷鼻港王老吉凉茶先人中失掉了凉茶配方的受权 。但事先，王老吉品牌由白云山控股股东广药团体正在停止经营 。
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