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网站排名和流量提高并稳定以后， 也不能说大功告成 。 SEO是个没有结束的过程 。 有些网站不再继续做SEO,排名可以稳定很长时间 。 有的网站却不进则退， 停止优化就很可能导致排名和流量慢慢下降 。
造成排名下降的原因有很多方面， 首先是搜索引擎算法的不断改进 。 Google每年都有几百次小的算法变化， 平均每天不止一次 。 百度也几乎每星期都有变化 。 以前有效果的SEO技术， 现在可能不再有效 。 以前大家都不注意的地方， 搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的权重 。
其次， 竞争对手也在不断提高 。 任何有商业价值的领域都会有多个竞争对手 。 你的网站排到前面就停止优化， 竞争对手却不会闲着 。 他们在研究你的网站， 不断修改， 增加外部链接 。 不进则退,SEO人员必须始终关注竞争对手的动向， 保持领先 。
用户的搜索习惯也常常随时间而改变 。 几年前搜索用户还没有经验， 喜欢搜索比较短的词， 现在大部分网民都知道搜索长的词组甚至句子能得到更准确的结果， 平均搜索词长度一直在稳步增长中某些行业受关注度也有起有落 。 比如搜索“SEO”这个词的人数近几年就在稳步上升中 。 同样与网站相关的“网站设计”之类的词， 则没有提高， 甚至还在下降中 。 SEO人员必须关注用户习惯和社会焦点的变化， 思考网站是否需要增添新的内容， 抓到新的社会热点 。
【SEO最实用的策略，不进则退】 整个互联网每时每刻都在变化 。 每天都有新网站出来， 也有网站关闭， 甚至完全消失 。 以前做的外部链接可能因为对方网站消失， 或者页面被推到更深层的内页， 以至于不再被收录或权重下降整个网上的变化SEO人员无法控制， 只能从自己网站出发， 不断做大做强， 才能立于不败之地 。
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