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华为总裁任正非曾说 ， 自己最后悔的就是进入到通信行业 ， 因为这个行业竞争太激烈 ， 更新迭代速度太快 ， 生与死可能就在一瞬间 。 2020年时 ， 华为手机曾超越三星、苹果登顶全球出货量第一 ， 如今却已经跌出前5 。
而在10年之前 ， 还有一个手机品牌 ， 不但发布了全球首款安卓手机 ， 巅峰时 ， 甚至打败了苹果 ， 以24%的市场占有率成为美国市场手机销量冠军 。 这家公司便是HTC 。
那么 ， 为何如今我们很难再看到HTC手机了 ， HTC这家公司还活着么？
一、HTC的巅峰之路回顾HTC的历史 ， 说它是含金钥匙出生的 ， 一点不为过 。
1997年 ， 台湾“经营之神”、“台塑大王”王永庆的女儿——王雪红创立了HTC 。 和富士康类似 ， HTC一开始的业务就是为惠普、戴尔等科技公司提供代工服务 。 几年代工下来 ， HTC也有了自己的技术研发实力 。
2002年 ， 王雪红开始尝试做自己的品牌 ， 并推出了第一款智能手机 。 不过因为没有太多创新和差异化 ， 王雪红的第一款手机反响平平 。 直到2007年 ， 王雪红看到苹果发布的第一代iPhone后 ， 自此打开了HTC智能手机时代的大门 。
2008年 ， HTC押宝苹果竞争对手谷歌的安卓系统 ， 并发布了首款搭载安卓系统的智能手机——G1 ， 成为了谷歌安卓系统的第一个盟友 。 回头看如今全球手机市场90%的机型搭载的都是安卓系统或其衍生版本 ， 足见当时王雪红眼光的毒辣 。
HTC的G1凭借过硬的硬件、惊艳的外观设计以及新奇流畅的系统 ， 一炮而红 。 在预售期就卖出了150万部 ， 成为当时唯一能够和苹果对垒的手机品牌 。 2011年 ， HTC销量达到了巅峰 ， 年出货量达到4300万部位于全球手机厂商第2 ， 仅次于苹果 ， 力压诺基亚、黑莓等手机厂商 ， 市值高达338亿元 。 王雪红作为创始人也从郭台铭手里夺得了“台湾首富”的宝座 。
但也就是这一年 ， HTC开始走了下坡路 。
二、由盛转衰的HTC2011年 ， 苹果举起了专利大棒对HTC发起了诉讼 。 当年年底 ， 美国国际贸易委员会认定HTC专利侵权 ， 从2012年4月开始 ， 对涉及侵权的29款HTC手机实施进口禁令 ， 而此前HTC手机是美国市场的销量冠军 ， 正如近几年的华为一样 ， HTC在被禁售后 ， 份额迅速从24%暴跌到6.2% ， 丢失的份额均被苹果蚕食 。
屋漏偏逢连夜雨 ， 第2年诺基亚同样对HTC发起了诉讼 ， 并在德国、英国等欧洲国家禁售 。 尽管最后HTC花高价和苹果、诺基亚私下达成和解 ， 但在非常注重专利的海外市场 ， 禁售的负面影响仍无法消除 。 再加上已支付的大额诉讼费用 ， 和错过的发展时机 ， HTC的衰落已无可挽回 。
同时在大陆市场 ， HTC的做法更让人觉得HTC是在消遣消费者 。
当iPhone一年用一系列的模式 ， 培养消费者宁缺毋滥的时候 ， HTC却开启了机海战术 ， 4年发布了约50部手机 ， 机型也没有太多差异化 ， 甚至连HTC自己的销售人员也弄不清楚自家手机型号的区别 ， 同时与iPhone相差无几的价格 ， 最终导致消费者放弃了HTC 。
就在HTC消极对待消费者的时候 ， 内地手机品牌开始崛起 。
三、“华、米、O、V”的崛起2011年的时候 ， 华为手机“第一猛将”余承东正式接手华为终端业务事业部 ， 并逐步摆脱贴牌机的标签 ， 开始进军高端市场 。 同期 ， 小米以极致的性价比赢得了不少手机发烧友的热爱；OPPO和VIVO则请明星广告 ， 赞助综艺节目 ， 通过营销手段打粉丝经济牌 。
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