文/杨剑勇
长虹作为家喻户晓的家电品牌 ， 在物联网浪潮下积极转型 。 在面对大宗原材料价格高涨、国际物流成本飙升 ， 供应链受阻等挑战下以及行业竞争日益严峻 ， 其家电依旧保持双位数增长 。 2021年 ， 长虹来自家电板块营收为708.6亿元 ， 同比增长14.09% ， 其中 ， 电视业务营收138.42亿元 ， 同比增长26.16%；冰箱空调营收153.64亿元 ， 同比增长25% 。
在智能家居战略中 ， 长虹以成套家电为推力 ， 以此提升单笔成交溢价 ， 为业绩增长打开空间 ， 继而推动营收稳健增长 。 2021年全年营收996.3亿元 ， 同比增长5.49%；净利润2.85亿元 ， 同比增长527% 。 整体来看 ， 在智能家电产业 ， 长虹积极转型升级 ， 培育壮大场景化的成套家电及系统方案业务 ， 完善“智汇家”物联网平台 ， 探索以全屋语音、全屋显示等技术为依托的全屋智能家居方案 。
需要指出的是 ， 在去年所推出的5G生态成套家电第一代产品中 ， 与单品相比 ， 套系化的产品具有更高的溢价能力 。 具体来看 ， 其5G生态成套家电产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类 。 以成套化的理念、家居化的场景思维、智能化的交互体验 ， 为广大消费者提供高品质、一站式的理想生活 ， 人们开启智慧家庭新生活的同时 ， 也驱动着长虹业绩稳健增长 。
能看出成套化家电为长虹释放了发展活力 。 在早些时候 ， 长虹面对投资者提问中指出 ， 持续深化智能战略 ， 加速推进产品物联网化 ， 目前面向消费者市场的电视产品已经全面实现物联网化 ， 冰箱、空调和洗衣机的物联网产品占比也在逐年加速上升 。
另外 ， 以“智汇家”物联网平台为依托 ， 实现长虹家电全系物联网家电产品的互联互通 ， 进一步了改善用户体验 ， 提升了产品溢价 。 另从行业看 ， 家电消费需求走向智能化、场景化、套系化 ， 且高端化趋势更加明确 。 由此 ， 形成了从单一品类到全品类转型 ， 也带动了长虹整体营收稳健增长 。
特别在5G网络推进下 ， 与AIoT相结合 ， 将推动智能家居市场正式进入高速发展阶段 ， 成套家电发展迎来一波新机遇 。 尤其海尔智家是成套化、场景化最具代表性的厂商 ， 自2020年推出三翼鸟场景品牌后 ， 在行业内走出了一条差异化的竞争之路 。 在场景品牌三翼鸟驱动下 ， 2021年 ， 海尔智家高端成套销量同比增长62% ， 占比提升10.6个百分点 ， 升至37%；智慧成套销量同比增长15% ， 占比提升2个百分点 ， 升至17% 。 不仅提升单用户价值 ， 还收获高端市场增长机会 。
与此同时 ， 美的集团也在积极推动全屋智能战略 。 包括成立了智能家居事业群 ， 作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体 。 并与华为进一步深度合作 ， 搭载华为鸿蒙系统的美的家电产品涉及25个品类 ， 共计超过230款 ， 实现从单品合作到全屋智能的跨越 。 同时 ， 进一步深化与谷歌、亚马逊、苹果等公司合作 ， 持续优化产品语音交互体验 ， 实现多设备、跨品牌、跨平台的多样化服务联动 。
整体来看 ， 美的基于用户需求和消费趋势 ， 以厅室、阳台、厨房、卫浴等空间为依托 ， 结合美的自有产品及生态合作产品 ， 利用 IoT 技术全面深化家居服务 ， 提供全屋智能综合解决方案 。 2021年全屋空间场景方案销售达到18万单 ， 实现交易额超过140亿元 。 截至 2021 年底 ， 美的美居已累计上线超 300 个智能场景 ， 智能场景当年度累计执行次数超过 2.8 亿 ， 美的智能联网设备数同比增长 96% ， 多设备的家庭占比达到 20% 。
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