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|越来越大的屏幕，能拯救中国电视行业吗？

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中国彩电市场近几年的发展趋势可以概括为一句话：屏幕越做越大 ， 但钱越赚越少 。
彩电的平均尺寸从2015年的44.5英寸一路增长到2021年的54.4英寸 ， 但是年销售额却从1572亿元下跌到1289亿元 。 小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ， 售价是4999元 ， 而现在同尺寸产品跌去了三分之二还多 ， 最低只卖1499元 。

液晶电视虽然是彩电市场的绝对主力 ， 但利润很低 。 连续蝉联全球彩电销量冠军的三星计划于2022年6月停止生产液晶面板 ， 而老牌家电巨头松下早在2019年就退出了液晶面板生产业务 。 如果把时间往回拨十年 ， 液晶屏本来没那么便宜 ， 甚至还比画质更好的等离子屏要贵 。 然而液晶屏有个天然优势 ， 那就是可切割成任意尺寸 ， 不仅可以做电视屏幕 ， 也可以做笔记本电脑和手机的屏幕 ， 或是洗衣机、微波炉上的显示屏 。 广泛的应用场景使得大量资本投入液晶屏的研发 ， 迅速扩大了液晶屏生产规模 ， 通过规模效应 ， 显著降低了单位成本 。 与此同时 ， 等离子屏却基本只能应用于大尺寸场景 ， 其生产规模和吸引投资的能力都远远逊色于液晶屏 ， 所以只有少数企业真正对它投入 ， 等离子屏到2014年便基本退出了市场 。 不过 ， 规模效应这把“双刃剑”当初成就了液晶屏 ， 如今却拖住了它向更高价格冲锋的脚步 。 2020年 ， 国内彩电市场单位面积的销售均价是51.85元/英寸 ， 较2015年跌去近三分之一 ， 单台彩电的零售均价也从3363元跌到2717元 ， 跌去19% 。 大家都不敢涨价 ， 因为一涨价 ， 用户就会到别家去 。 2021年 ， 零售均价基本恢复到2017年的水平 ， 可这只是原材料价格上涨带来的“回光返照” 。 随着原材料价格回落 ， 降价促销又重新成为了常态 ， 今年一季度头部企业的营收和利润环比均有明显的下滑 。 谁也不想做利润越来越低的生意 ， 何况国内电视市场还面临需求总量不断缩水的压力 。 需要添购彩电的适龄人口数量在下降 ， 房地产调控导致换购的需求也受到一定抑制 ， 这都导致国内彩电销量从2016年冲破5000万台大关之后便掉头向下 ， 到2021年只卖出3800多万台 ， 比疫情暴发的2020年还要少600多万台 。
要破这个局 ， 主要有两种思路 。 第一种还是基于原来的液晶面板 ， 但是通过芯片设计和算法优化来提高显示品质和使用体验 ， 从而卖出更高的价格 。 这种思路的典型是华为的“智慧屏” 。 华为“智慧屏”产品分“标准版”和“PRO版”两种 ， 前者类似普通的“智能电视” ， 后者则强调通过底层芯片和算法的设计来提升电视自身的运算性能 ， 使得电视能高效利用自身的AI来提升画质和音效 。 这就有点类似于让电视和手机一样也拥有自动美颜功能 ， 而且把这个美颜功能做成了实时的 。 除了华为 ， 国内彩电市场的老大海信也在花力气开发电视芯片和画质优化算法 ， ULED（Ultra-LED）技术便是其代表成果 。 目前 ， 海信官方55英寸ULED电视的折后价最低是3599元 ， 比该尺寸的市场均价高逾60% ， 而华为主打算力的智慧屏产品“V PRO”甚至跨过了55英寸规格 ， 直接从65英寸开卖 ， 售价10999元起 。 做芯片和算法 ， 把液晶屏玩出花儿来 ， 这只是选项之一 。 还有一种思路 ， 是干脆跳过液晶屏 ， 研发新的屏幕制造工艺 ， OLED（Organic LED）就是其中的典型代表 。 OLED屏和液晶屏最大的区别在于 ， 它是自发光屏 ， 而液晶屏不是 。 液晶屏本身不发光 ， 需要通过电流调节液晶的状态来设置呈现的颜色和明暗 ， 然后把LED的光源打在液晶上 ， 我们才能看到彩色图形 ， 而OLED技术则是试图让LED光源本身就能变颜色 ， 这样就不再需要多加一层液晶面板了 。 所以采用OLED的电视可以做得更轻薄 ， 而且少了一层阻隔 ， 画面的明亮度和动作的流畅度都能进一步提升 。 目前 ， OLED屏已经在主流手机上推广应用 ， 但是在彩电制造中用得还不多 ， 主要的难点是大尺寸OLED制造的良品率低 ， 成本居高不下 。 不过和当年的等离子技术不同 ， OLED技术应用场景更广 ， 各大主流电视企业都把OLED屏当成一个发展重点 。 比如三星基于OLED原理研发出的QLED（Quantum Dots LED）技术 ， 某些性能比普通的OLED更好 。 前面提到的华为“V PRO”之所以能卖超万元的高价 ， 和其搭载了QLED屏也有很大关系 。 虽然现在同尺寸的OLED电视价格是普通液晶电视的差不多3倍 ， 但未来随着工艺成熟 ， OLED的成本有望持续下降 ， 只是价格一旦下降到一定程度 ， 今天液晶屏碰到的利润越来越薄的问题 ， 难保不会再一次重演 。 其实在家里看电视 ， 并不一定得有一个实体的显示屏 ， 一面白墙本身就是屏幕 ， 只要你有一台合适的投影机 。 在彩电市场不断下滑的同时 ， 投影机市场却在迅速发展 。 2021年国内投影机销量是470万台 ， 比2016年几乎翻了一倍 。

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