星巴克要进军早餐市场了，但是一顿早餐居然要50元!这么贵的早餐，你还会吃吗?为什么在美国这么便宜的星巴克，在中国却如此之贵呢 。五成的利润，星巴克在中国简直是赚翻了!
吃一顿早餐叫价约50元——近日星巴克宣布进军国内早餐市场，引起了不少人关注 。有网友对此纳闷称，不知道为什么一个在美国每杯1-2美元的普通饮料店，在中国竟成了有档次的去处 。新快报采访人员走访发现，虽然星巴克在国内走着小资路线，但在国外却只是平民消费品，一杯饮料低至1块多美元，而同类产品国内售价有的比国外整整高出了五成 。
文章插图
1
基本一杯要贵10元依据市场青睐程度定价
星巴克较早进入中国市场，成为不少小资钟情的品牌 。不过在国外，星巴克只是一个平民饮料品牌 。一位在美国工作的华人车先生向采访人员介绍，“在美国，星巴克非常平民，以美国的平均年薪约5万美元计算，即约4100美元/月，每天喝一杯最多也不过4美元的星巴克，就相当于在中国喝一瓶最普通的饮料 。”
不过，这个在美国相当于平民“饮料”品牌在中国却卖着高价 。采访人员对比了星巴克在中国与美国销售的拿铁、摩卡、焦糖玛奇朵等多款经典咖啡的价格，结果发现，美国一杯12盎司的咖啡(即TALL，下同)价格折合成人民币约为20元，比国内一杯叫价30元要贵上10元，这相当于比国外贵了五成 。而一杯美式咖啡则更离谱，在美国仅约合人民币12元，国内要卖22元，相当于贵了83% 。
星巴克中国官方网站介绍该“咖啡豆来源世界统一渠道”，也就是说，在原材料使用上，美国与中国的星巴克用料并无差别 。刚从美国旅游回来的吴小姐对采访人员表示，“从前还挺爱喝星巴克的咖啡，但去了一趟美国，发现那里这么便宜，顿时觉得星巴克档次也不咋地 。”
事实上，星巴克似乎不是根据产品的价值定价，而更多的是根据市场的青睐度 。今年星巴克首进印度，该公司首席执行官Howard Schultz就透露，由于咖啡在印度还是新鲜事物，因此在印度的星巴克无论是咖啡还是小吃，价格都远低于普通水平 。除了印度价格较低，泰国也有相同的情况，白领陈小姐告诉采访人员，“之前在泰国的星巴克点了一杯大杯(Grand)的拿铁，折合成人民币也才约22元，国内还要28元 。”
“此举就很好地说明了定价并不根据价值，而是根据市场对产品的需求，品牌营造的产品形象 。”一位营销业内人士对采访人员表示 。
2
个人使用成本高增值服务不及竞争对手
事实上，虽然售价较高，但不少白领仍然非常青睐连锁咖啡店对会员的附加服务，不过采访人员对比星巴克、太平洋咖啡、COSTA、猫屎咖啡几家咖啡连锁却发现，虽然星巴克的星享卡知名度较高，但其实消费者要获得实惠成本并不低 。而且会员一个人消费时较难享受优惠 。
以购买一张88元的星享卡为例，当中包括三张买一赠一的优惠券、一张早餐咖啡券，及一张升级券 。这意味着手持星享卡，单独消费时只有两次享受优惠的机会 。而早餐券限定每日开始营业至11点之前 。具体来看，88元换得的不过是4杯免费咖啡 。以星巴克一杯咖啡售价30元算，顾客使用这张星享卡合共可获得 8杯咖啡，需花费208元，平均一杯26元，也就是说，每杯咖啡只优惠了4元，相当于打了8.7折 。
采访人员走访发现，星巴克星享卡的优惠相对于其他竞争对手显得并不“实惠” 。采访人员走访了解到，如猫屎咖啡申请会员并不需要付费，持卡即可享受8.5折，预存现金还赠送饮品;COSTA购买288元的套券即可购得价值34元的咖啡10杯，也相当于打了8.5折;太平洋咖啡、COSTA还有“买8送1”、 “买6送1”的优惠 。
相关经验推荐
- 海星要煮多久才能做标本 海星要煮多久
- 璀璨星途怎么分解造型 璀璨星途游戏图片
- 璀璨星途怎么兑换 璀璨星辰怎么获得
- 三星s8盲人模式怎么关闭 三星s8盲人模式怎么关
- 三星s20相机设置界面 三星s20相机设置
- 璀璨星途怎么退出游戏 璀璨星途怎么退出
- 中秋，给爸妈送一份不一样的碧然德健康好礼吧
- 云顶之弈星奥德赛阵容 新版本云顶之弈阵容推荐奥德赛
- 《崩坏星穹铁道》转体四周半成就怎么解锁？转体四周半成就攻略
- 《崩坏星穹铁道》忘却之庭混沌回忆第十四层怎么打？具体打法攻略