根据更进一步高端产品力的释放已经成为推动品牌竞争格局演变的关键力量 。 数据来看随着X70系列的发布vivo在500—599美元(人民币3184-3814元)价位段取得领先地位份额自2020年9月的10%提升到了2021年9月的20%在几乎被苹果垄断的高端市场以突围者的身份露出峥嵘 。
当然vivo在高端市场的阶段性成功不仅仅是高端产品力释放的成功也是高端品牌势能和市场势能同步建立的结果 。
比较显见的就是用户对各类“标杆”产品建立的认知和随之带来的口碑传播:比如“全球最薄”的X1又或者去年在V1芯片加持下的“年度安卓影像新标杆”的X70这些产品都通过自身突出的长板帮助vivo品牌本身持续强化着品牌影响力 。
特别是在2021年vivo对企业文化进行了升级把“设计驱动”写进了价值观把“不想平庸不想盲从要做不一样的东西”的理念深耕于品牌内心 。 更为重要的是vivo通过包括X70系列在内的高端产品将不遗余力地创新态度呈现给了用户让这样的理念更充分地被用户感知让创新、价值这样的高端品牌定位关键词深入人心这让vivo获得整体市场出货第一以及率先突围高端市场顺理成章 。
X80系列重塑高端旗舰标准稳定输出成就“创新之王”
在高端市场苹果曾经是中国品牌的老师其在高端市场的成功一度得益于每一代产品都有相对稳定的创新输出 。 但从近年来看其稳定的创新输出有所减缓被调侃为“挤牙膏式创新”其在高端市场的表现也较多依赖已经建立的品牌势能表现出一种“守成”的态势 。
最近的采访中vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山有过这样的表述:“在过去一年多的时间里分析机构给出的数据是安卓产品在高端机市场的份额占比降低大部分高端市场份额被苹果拿走 。 这一点并不难理解对高端用户而言如果新产品不能足够吸引他们他们就会偏保守的选择已经建立过认知的产品 。 ”
其实也就是说不少安卓产品因为长期缺少足够的创新意识和创新能力不足以与已经建立高端优势的苹果竞争让后者在事实上形成了一种滚雪球式的效应 。
可以说当前苹果的状态为高端市场树立了门槛的同时也留出了机会和空间 。
所以vivo的整体成功以及在高端市场的突破也就更容易理解 。 前面已经提到过自X1开始vivo就将创新的追求植入品牌发展的土壤并在每一代产品中提炼能力成就“标杆”这正代表着作为高端旗舰的X系列在创新能力输出上的稳定相对应的是在高端形象塑造上的稳定性和连贯性 。
在这个过程中最新发布的X80系列成为了十年积累下的新里程碑表现在三个方面:
其一作为“双芯旗舰”带来全面性能提升 。 X80系列全系搭载引领第二代双芯旗舰标准的自研芯片V1+兼顾影像与性能两大功能不仅让影像功能再次进化还将算力突破运用在性能与显示领域带来更强大的游戏体验 。
凭借自研芯片V1+的兼容能力vivo X80系列实现全机型多平台双芯适配 。 通过V1+与SoC的双芯协同激发SoC潜力达成运行效率、使用体验、续航散热等多维度的动态平衡 。
其二继续定位影像旗舰影像系统全面升级 。 作为定位为专业影像旗舰的X系列的最新产品vivo X80系列延续了“影像天花板”的行业地位通过持续升级的光学器件、影像算法和自研芯片V1+的加持在软、硬、芯三个维度对影像系统做了全面升级 。
其中硬件方面vivo X80系列全系达到蔡司T*镀膜标准;软件层面蔡司自然色彩2.0能以精细准确的调校还原人眼所见的自然原生色彩新增蔡司Cinematic风格虚化打造具有强烈电影风格的人像拍摄效果;算法方面催生出一系列深度影像算法全方位满足用户全场景、全时段的拍摄需求 。
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