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“种一棵树最好的时间是十年前其次是当下 。 ”在未来的某一天这句话应该会成为中国智能手机行业格局演变的注脚用来回顾2022年洗牌中的高端市场 。
在大盘整体承压、运行基本平淡的智能手机市场布局高端并试图以此带动整体业绩向好成为众多品牌打出的一张“明牌” 。 行业变数仍在就更遥远的未来而言当下的觉醒与努力或许并不算晚而一个在十年前就埋下“高端种子”的品牌却将更早收获来自“时间”这个无私朋友的馈赠:2012年vivo旗下X系列首作面市以当期的“全球最薄”名噪一时同时vivo也种下一颗力量的种子将“极致追求”深埋创新土壤 。
最近新一代旗舰X80系列发布站在一个十年积累的“创新高地”上产品的成功以及随后进一步推动vivo在高端市场和整体市场的成功都将水到渠成 。
智能手机大盘承压高端市场打响“突围战”
“这可能是过去十年中最差的一年也可能是未来十年中最好的一年”在过去的两年这样的判断常常出现在众多行业人士的观点分享中这其中既有对现状和未来的担忧也是一种预警 。
智能手机市场正经历一轮结构性调整挑战率先显露市场波动、震荡的局面至少在短期内还难以终止:根据GFK数据2021年全年手机销量3.1亿部相比2020年降幅在3%已经处于近期低谷同时预计反弹情形在2022年尚不会出现手机销量预计为在3.0亿部相比2021年再降3% 。 整体而言类似2017年前后达到的放量巅峰尚难出现 。
继而机遇显现与销量稳中有降的情形相反在GFK数据中智能手机销售额在2021年超过了此前几年中的巅峰水平达到1.03万亿元年同比增长达到8%预计2022年这一数据将继续小幅增长至1.04万亿元 。 均价提升也十分明显在2020年同比增长10%至2956元的基础上2021年同比再增11%至3295元预计2022年这一数字会达到3420元 。
量跌额涨背后智能手机的结构性调整实际表现为入门档产品的收缩与高端产品的扩容 。 全球市场运行状况也成为佐证Counterpoint等机构数据显示2021年全球智能手机高端市场销售额增长达到有史以来最高的24%27%的市场份额也创下历史新高 。 继续把握高端市场扩容机会已经是行业面临的共同课题 。
在这样的背景下头部品牌正凭借高端布局的时间壁垒尽力争取市场主动 。 比如全球高端市场最大玩家苹果就没有原地踏步而是试图通过继续发力中国市场在全球保持优势 。 根据Counterpoint数据其2021年在中国高端市场份额占比达到63.5% 。 同时可以看到的是以vivo为代表的中国品牌也在加力布局争取通过在主场打开局面来与全球巨头一较高下 。 一场以打破苹果垄断地位为作战意图的高端市场争夺战正在精彩上演 。
本土巨头登顶背后“高端势能”加速释放
市场结构性调整暗示着行业格局重塑在这个过程中中国本土巨头的强大竞争力正在持续释放:数据来看vivo成为新周期的“销量之王” 。 根据Counterpoint数据vivo以22%的市场份额成功登顶2021年中国手机市场份额第一的位置出货量同比增长21% 。
vivo能够以两位数的高增速登顶中国市场背后首先是最朴素的品牌运行逻辑:产品力的厚积薄发 。 对于vivo而言这是自X1以来在“创新高地”深耕的结果 。
10年来vivo的创新意识与创新能力通过一代代包括X系列在内的产品中充分展现:从“全球最薄”到行业首款前置柔光双摄、首款升降摄像头到首款微云台防抖、蔡司T*光学镜头 以及自研影像芯片vivo V1、兼容市场上所有旗舰级SoC的V1+……从外观到内核vivo的持续稳定创新是对技术价值的长期主义坚守同时也为洗牌高端市场蓄足了能量 。
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