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在华为没有被制裁之前 ， 在国内高端手机市场中 ， 华为已经具备了和苹果分庭抗礼的实力 ， 如下图所示 ， 这是某数据机构总结的2020年上半年中国600美元以上的手机市场的份额占比情况 ， 华为以44.1%的份额占比超过苹果成为国内手机市场的No1品牌 ， 这也是国产手机品牌首次在高端机型中具备持平甚至超越iPhone的成绩 。
然而随着华为由于众所周知的原因 ， 手机出货量大幅下滑之后 ， 中低端产品线都被OPPO ， VIVO以及小米等主流品牌旗下的子品牌瓜分的差不多了 ， 这些品牌的总体份额也都出现了提升 。 然而在高端手机市场 ， 任凭国内安卓手机品牌怎么折腾 ， 几乎都无济于事 ， 根据Counterpoint发布的数据来看 ， 在2021年的后华为时代的国产手机高端市场中 ， iPhone以63.5%的份额占比遥遥领先于只拥有36.50%市场份额的一票安卓品牌 。
其中我们可以注意到一个情况 ， 苹果在国内的市场份额相较于2020年不减反增 ， 而安卓高端市场则出现了明显的下滑 ， 简单来说就是——“苹果瓜分了原本属于华为的绝大多数的高端手机市场份额 。 ” ， 国产手机品牌只是凑了个热闹 。 我们再来看一下国际市场 ， 依旧是来自Counterpoint发布的数据 ， 在2021年全球高端手机市场中 ， 苹果以60%的份额雄踞第一位 ， 而紧随其后的三星则只有17%的份额 ， 华为虽然下滑严重 ， 但是依旧保持了6%的市场份额 ， 是国产手机中最高的 ， 紧随其后的是小米 ， OPPO以及VIVO 。 国产高端机虽然在份额上出现了一定的上涨 ， 但是上涨幅度较为有限 。
想要做高端手机 ， 必须具备三个必要的因素 ， 他们分别是：1、拥有不可替代的 ， 排他性的技术优势或者独特卖点 。 2、拥有良好的系统体验 。 3、拥有一定的品牌效应以及口碑的积累 。
苹果之所以能够在高端市场保持如此稳固的地位 ， 就是因为其在这三个方面的所建立的护城河是其他品牌所难以跨越的 ， IOS系统 ， A系列处理器拥有和安卓系统迥然不同的风格以及极强的差异化卖点 。 IOS的安全 ， 流畅 ， 易用以及健全的生态又保证了手机的体验；而由乔布斯时代所留下来的强大的品牌效应 ， 一直都是苹果产品最大的助力 。
而反观安卓手机市场 ， 尤其是国产手机品牌 ， 最欠缺的恰恰是这三个方面 。 在独特差异化卖点方面 ， 由于不重视 ， 除了华为之外 ， 几乎没有国产手机品牌做长期的深度的纵向发展 ， 注重基础的研发 ， 而是都把精力投放在横向发展方面 ， 也就是注重渠道以及营销方面的拓展 ， 而忽略了修炼内功 。
这就导致了 ， 当需要手机厂商拿出完全属于自己的东西走向高端市场 ， 打动消费者的时候 ， 才发现 ， 原来自己是两手空空 。 只能通过靠独占 ， 产品配置策略差异以及堆料来实现 ， 而这都很难打动高端的消费者 ， 所以大家可以发现 ， 2021年 ， 国产手机品牌发布了很多高端机型 ， 配置也是一个顶一个的高 ， 但是真正能够打动消费者的少之甚少 。
在系统体验上 ， 也是类似的情况 ， 想要从根源解决安卓的弊病 ， 是一定需要在系统底层逻辑方面入手的 ， 而且就又牵扯到了底层技术的研发 ， 华为虽然是一家以硬件技术起步的企业 ， 在软件部分并不擅长 ， 但是凭借敢花钱 ， 重研发的理念 ， 在系统底层研发方面确实走出了自己的路 ， 譬如F2Fs闪存 ， GPU Turbo ， 方舟编译器等等技术都是华为率先完成的 ， 而不管是鸿蒙还是曾经的EMUI ， 在稳定性以及多设备的适配度方面的表现都非常不错 。 而其他手机在这方面的表现则明显欠缺一点意思 。
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