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在老美的打压之下 ， 华为手机业务几乎腰斩 ， 为了延续高端品牌 ， 甚至被迫出售了并肩七年的子品牌荣耀 。 反观苹果 ， 却享享渔人之利 ， 把华为空出的大部分份额都收入囊中 ， 销量也重回第二 。
虽然苹果的销量不比三星 ， 但其净利润却要远超其他任何品牌 。 据公开资料显示 ， 苹果2021年的净利润达到了全球手机市场的70% ， 比包括三星、华为在内的其他所有品牌加起来还要多上一倍 。
值得强调的是 ， 在中美科技竞争不断升温的大环境下 ， 苹果在国内市场似乎是越来越没有契约精神了 ， 尽管库克口口声声表示苹果的成功离不开中国消费者的支持 ， 但其妄图将产业链迁出中国市场的计划却一直都在进行 ， 而且 ， 苹果还在去年突然将34家中企剔出供应链 ， 给欧菲光等中企造成了不小的影响 。
面对这种情况 ， 央媒呼吁我们要减轻苹果依赖症 。 无数国人也期待着能有另一个华为出现 ， 与苹果硬刚 ， 夺回国内手机市场的主导权 。 而与华为分家后 ， 被深圳国资委以及多家资本接手的荣耀则被寄予了厚望 。
【美的|对标苹果？荣耀“遮羞布”被撕开，倪光南的话该重视了】
经过近一年时间的调整 ， 荣耀在去年销量重回国内前三之际 ， 终于喊出了要对标苹果的口号 。
本以为这是好戏的开始 ， 没想到的是 ， 荣耀华丽的外表之下却是危机重重 。 近日 ， 随着一家日本机构对荣耀的拆解 ， 以及下游经销商对其价格体系的吐槽 ， 荣耀的“遮羞布”可谓是彻底被撕开了 ， 对标苹果更像是一句自娱自乐的空谈 。
据日本机构公布的数据显示 ， 如今的荣耀手机相比两年之前 ， 其使用的美技术配件大幅上升到了39% ， 而使用到的中国技术配件却跌至约10% 。 换句话说 ， 如今的荣耀走的就是“买办”路线 ， 芯片是高通的 ， 系统方面弃鸿蒙而选择了谷歌安卓 ， 就连5G射频芯片和其他核心配件也都是从美企手里买来的 。
要知道 ， 苹果之所以充满竞争力 ， 其根本原因是他们都掌握了核心技术 ， 而现阶段依靠组装的荣耀 ， 不仅无法与苹果抗衡 ， 而且 ， 就算其销量成绩突出 ， 可一旦遭到老美针对 ， 完全没有任何应对的能力 。
这或许就是导致荣耀价格体系混乱的主要原因：只盯着销量业绩报表 ， 忽视品牌建设的规律 ， 以及对核心技术的追求 。
据下游经销商透露 ， 自从荣耀与华为分家之后 ， 其拿下了两家线下荣耀专卖店 ， 本以为荣耀会成为下一个华为 ， 能够赚上一笔 ， 可没想到的是 ， 长期以来却一直都处于亏损状态 ， 多次有关店的念头 ， 可又碍于巨额的装修费 ， 不得不苦苦支撑 。
造成这一情况的根本原因 ， 一部分原因是由于线上与线下价格差异过大 ， 比如荣耀X20 ， 在某多多等第三方平台上的价格仅为1269 ， 这比下游经销商所拿的进价还低 ， 谁还会去线下买 。
而另一个主要原因 ， 则是厂家只顾总体销量 ， 对于第三方平台扰乱价格体系的行为非但没有出手阻止 ， 反而是暧昧不清 。 价格差异之所以会有大几百甚至是上千 ， 是因为荣耀既想走OV的高利润策略 ， 又想在销量方面快速拿出成绩 ， 没有核心技术又太过于急于求成 ， 以至于出现这种乱象 。
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