02.不被定义的复古浪潮如果你想瞬间穿越回几十年前 , 胶卷也好 , ccd也罢 , 那个时代独有的拍照方式成了现代可供选择的生活滤镜 。
网易云音乐为了激起听众们的复古浪花 , 给自己的会员起了一个文艺的名字:黑胶VIP 。 尽管音乐行业84%的收入来自于流媒体 , 但黑胶唱片的销量仍连续增长 。
内容消费的复古谜团便是这样 , 借助数字化手段对书信、相机、声音等“媒介”进行重现或再造 , 而彼时 , 线下实体店铺装修已经成了复古浪潮中的领跑者 。
1980年代 , 日本经历泡沫时代 , 大众消费意愿强、购买力充足 , 开始大量购买奢侈品 。
而随着90年代日本经济泡沫的破灭 , 消费者开始将自己的奢侈品变现 , 日本街头不少的中古奢侈品店由此衍生 。
我国的中古市场条件与90年代末的日本相近 , 但仍有20年的差距 , 这一时期 , 也正是日本向所谓第四消费时代过渡的前夜 。
据RET睿意德中古商业地产研究中心数据显示:截止至2020年 , 中古店已经在各大城市比较常见 , 其中上海、北京、成都最多 , 分别有55家、28家和27家 , 且多为聚集开店 。
中古说白了便是倒卖过去的奢侈品 , 赚取时间和机遇带来的收益 。 他们买的不是商品 , 是时间 , 更是印记和故事 。
有人称:复古产品就是被时代淘汰下来的失败品 , 不具备与新时代相扛的能力 , 然而事实并非如此......
ccd相机可以说是胶卷单反的平替 , 少了冲洗、胶卷等一系列繁杂、烧钱的步骤 , 在经历小红书、闲鱼等热度炒作后 , 本平平无奇不过百元的“电子垃圾”甚至被捧上4.500元的档位 , 只为拍上一张复古照片 。
有线耳机在iPhone经历更新换代后彻底消失属于它的孔位 , 彻底断绝“边充电边听歌”的自由 , “被迫”购买airpods后 , 仓内的耳机随时都会不翼而飞 , 再拿出那缠绕的耳机线时发现 , 不仅不会出现没电的情况 , 也不会因为丢了感到心疼 。
黑胶唱片可以给音乐人带来更多的艺术加成 , 使得自己的作品变得更有质感 , 从而获得更高的收益及高品质的粉丝 。
美国唱片业协会(RIAA)曾公布数据 , 黑胶唱片的出货量从2020年的3160万增加到2021年的4660万 。
根据英敏特的全球消费者调查显示 , 77%的中国消费者表示喜欢那些让自己想起过去的东西 , 若热点营销不再出众 , 用人的记忆激活市场是个不错的选择 。
例如一项针对80后的调查数据显示 , 43.7%表示自己有怀旧心理 , 37.5%的人经常怀旧 , 只有1.5%的人从不怀旧 。
因此成长起来的80.90后出于补偿性心理 , 会更热衷于吃自己小时候喜欢但常常被限制消费的食物 , 当下很火的怀旧零食铺便是这样的存在 。
短平快的生活节奏中掀起复古浪潮引发我们思考 , 此种逆线性模式能发展起来 , 不仅因为这是精神饲料 , 更是人们借助过去重新自我定义的新方式 。
相应的 , 过去的事物起到借鉴警示的作用 , 我们借助这种情感回溯、怀旧、复古 , 并以此获得安全感、舒适放松的氛围 , 进而更加明确自身的定位 , 共享并认同此种文化 , 达成某种社会共识 。
从前说时间就是金钱 , 旨在让人们珍惜接下来的一分一秒 , 却忽略过去的时间同样值得我们怀念 , 它是无法拥有第二次的东西 。
对于复古与当下新潮相结合 , 可以说它是全新的设计 , 也可以认为是过去的回归 。 它们无法与功能一并回归 , 但被时代淘汰的它们也曾站在同品类的顶端 。
灰尘代表过去 , 但时代永远朝着未来发展 , 人们在积极走向未来的同时也在极力挽回那些正在消逝的过去 。
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