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调查｜溢价疯抢一“鸭”难求 任天堂万万没想到：它竟火过了皮卡丘( 二 )


IP长青把准需求为重
截至目前 ， 《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎 ， 其市场影响力也得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营 。 据天眼查显示 ， 仅“可达鸭”商标就被多家公司抢注 ， 申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、上海恒达广告有限公司等 ， 其中有20余条相关商标已注册成功 ， 国际分类包括办公用品、广告销售、餐饮住宿、灯具空调等 。
调查｜溢价疯抢一“鸭”难求 任天堂万万没想到：它竟火过了皮卡丘
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《宝可梦》IP也不是产品火爆的万金油 ， 退去首发的热度之后 ， 很多联名的长线产品想将IP粉向产品粉成功转化也绝非易事 。 截至北京商报采访人员发稿时 ， 此前公测的《宝可梦大探险》TapTap上的评分为5.3分 ， 有玩家在评论区表示 ， “《宝可梦》IP让我兴趣直接拉满 ， 但希望能在用户体验上多做提升 。 ”
就《宝可梦》IP的发展规划问题 ， 北京商报采访人员联系宝可梦中国方面 ， 截至发稿前未收到回复 。
“据数据显示 ， 从1996年发布至今 ， 人们在《宝可梦》上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元 ， 这一数字超过“马力欧”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP ， 成为全球最赚钱的IP” 。 游戏行业分析师卫明野表示 ， 《宝可梦》IP的成功运营离不开产品创新 ， 现阶段还有很强的生命力 ， 后续需要对用户需求做好调研 ， 持续产出优质产品 ， 保持IP的活跃度 。 这也为国内出品方提供了经验 ， 可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的IP发展之路 。
北京商报采访人员卢扬实习采访人员韩昕媛

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