版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
近日 ， QuestMobile公布《2022手机游戏行业洞察报告》 。 我们整理了一部分版号发放后游戏行业的变化 ， 具体表现为游戏市场用户年龄占比发生变化 ， 尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多 。 原创游戏的创新元素、IP改编自带用户群 ， 成为成功突破的两大关键 ， 同时内容流量平台成为游戏传播重要渠道 。
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2022年4月 ， 国家新闻出版署网站在公布当月的国产网络游戏审批信息 ， 一共有45款游戏获得版号 。 时隔8个月 ， 游戏版号再度发放 ， 重振行业信心 。 在2018年12月 ， 游戏版号首次经历暂停恢复后 ， 手机游戏市场经历了一定程度的反弹 ， 在2019年8月 ， 活跃用户规模同比增长率一度达到15% 。
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截止2022年3月 ， 自2018年12月版号首次恢复以来 ， 累计新上线手机游戏APP近2100个 。 在2019年1月至2022年3月期间新上线游戏产品 ， 逐渐成为手机游戏行业的重要组成部分 ， 用户规模占比超过三成 ， 版号在经历首次暂停与恢复后 ， 对新上线游戏产品的精品化刺激明显 。
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而这些新上线游戏产品逐渐抢占游戏用户的使用时间 ， 手机游戏行业用户超两成的游戏时长被新游戏占据 。
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相较于手机游戏行业整体 ， 新上线游戏产品中 ， 更强调用户时间碎片化的模拟经营、益智休闲类 ， 在用户时长占比有明显提升；得益于多款头部游戏上线 ， MMORPG类、策略类游戏有望成为受用户青睐的游戏类型 。
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游戏市场用户年龄占比发生变化 ， 尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多 ， 游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变 。 游戏行业针对分层用户推出差异化游戏 ， 推动典型人群的规模、粘性增长 ， 进而影响游戏行业整体粘性的提升 。 相较于手机游戏行业的用户 ， 近三年新上线游戏产品吸引不同的用户群体 ， 在25岁到40岁的中青年占比更高 ， 一二线城市用户占比更高 。
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原创游戏的创新元素 ， IP改编自带的用户群 ， 出海游戏积累的运营经验成为典型新上线游戏产品在上线前期取得成功的重要依托 。 三款由游戏IP改编的手机游戏产品《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》位列前三位 ， 自带用户流量的强IP游戏产品依旧是厂商的主要发力点 。
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【版号重启后，中国手游行业有哪些变化？】其中知名游戏IP“英雄联盟”改编的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》上线初期用户规模迅速增长至千万级别 ， 受同一IP改编的影响 ， 两款游戏前期重合用户规模达到千万 。
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延续二十多年经典IP所改编的游戏 ， 《哈利波特：魔法觉醒》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的关键词 。
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