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近日 ， 美的集团被传裁员50%引发外界关注 ， 有消息称美的有多个事业部全员被裁 。
作为家电领域的巨头 ， 美的传出裁员消息对整个行业来说都是一次不小的震动 。 尤其在今年整体环境特殊的情况下 ， 美的的内部调整可能在外部也会引起连锁反应 。
“有序收缩”针对“裁员50%”的传闻 ， 美的通过脉脉官方账号回应 ， 称“公司有序收缩非核心业务 ， 暂缓非经营性投资 ， 多措并举 ， 进一步夯实增长潜力 ， 提高经营业绩 。 ”
美的没有否认裁员 ， 不过裁员幅度并没有外界推测的50%这么多 ， 5月20日 ， 美的集团董事长方洪波在股东大会中表示 ， “美的裁员50%的说法完全是无中生有 。 ”
裁员50%是假 ， 但“有序收缩”却是真的 ， “收缩”背后 ， 自然免不了人员优化 。 据网上不少自称为美的员工的帖子反映 ， 裁员幅度或在30%左右 ， 覆盖多个事业部和城市公司 ， 且裁员从年初持续至今 ， 接下来或还会有第三轮裁员 。
此前 ， 方洪波曾在投资者交流会上坦言 ， “未来三年 ， 行业将迎来前所未有的寒冬” ， 没想到竟一语成谶 。 在裁员消息传出后 ， 方洪波也在公司内网发文表示 ， 有些伤感 ， 同时也深感惭愧 。
对美的及整个家电行业而言 ， 到底经历了什么 ， 才会让掌舵人也心生无奈？
首先 ， 从行业所处的环境来看 ， 家电市场与房地产市场是高度相关的 ， 回顾美的营收和利润的“增长史” ， 其净利润从2009年的16亿元暴涨至2019年的242亿元 ， 而这十年也是房地产的“黄金十年” 。
在楼价持续高企和相关政策的引导下 ， 近年国内地产市场持续遇冷 ， 从数据来看 ， 2018年以后 ， 国内商品房的销售面积和金额已经开始放缓 ， 房企“卖不动”的压力也逐渐过渡到家电市场中 。
没有新房刺激 ， 大件消费的欲望也会随之而降低 ， 而且 ， 在经济下行压力的影响下 ， 消费者的“购买”也会变得更加谨慎 。
其次 ， 受原材料持续涨价影响 ， 家电行业的成本压力也在加大 。 国金证券分析指出 ， 家电生产主要原材料为钢、铜、铝和塑料 ， 分别较去年第二季度分别上涨36% ， 86%、116%和40% ， 正处于历史高位 。
美的失速除了大周期不利 ， 美的近年业绩也呈现出了疲态 ， 度过了“黄金十年”之后 ， 美的业绩从2019年开始出现“失速” 。
2019-2021年间 ， 美的的营收分别为2793亿元、2857亿元、3433亿元 ， 同比增速分别为6.7%、2.2%、20%；净利润分别为242.11亿元 ， 272.22亿元、285.74亿元 ， 同比增速分别为19.68%、12.44%、4.96% 。
尽管营收和净利润都在逐年上涨 ， 但净利润增速的放缓已是肉眼可见 ， 2021年的净利润增速更是创出近9年来新低 ， 此外 ， 美的的毛利率更已连续两年下滑 ， 从2019年的30.55% ， 跌至2021年的24.05% 。
这一点从美的的股价也能够清晰看出 ， 在行业周期影响和业绩承压双重因素下 ， 美的股价跟高峰时期相比近乎腰斩 。
“买涨不买跌”是资本市场的特性 ， 受地产行业的周期性影响 ， 投资者不看好美的 ， 也在情理之中 ， 但其实美的也没有那么差 。
截止5月24日为止 ， 美的市值为3764亿元 ， 格力为1880亿元 ， 海尔智家为2346亿元 ， 美的仍是当之无愧的行业龙头 。 而且 ， 尽管美的在忙着裁员 ， 但其账上资金高达698.47亿元 ， 也压根不差钱 。
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