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【uml|8年前重演，中国市场惊现库存手机3000万部，格局要变？】
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今天的中国智能手机产业呈现出了崩塌之势 。
潮电智库预计 ， 手机行业今年已经出现了3000万部智能手机库存 。 其中成品库存超过2000万部 ， 半成品和核心部件库存超过1000万部 。
库存成为拖累国产手机品牌乃至整个产业链的顽石 ， 这也解释了为何最近中国手机厂家频发新品的原因 。
“大家现在都很茫然 。 不只是因为出货量下行 ， 而是看不到市场再次爆发的希望 。 ”5月18日 ， 有OPPO内部人士对潮电智库如是说 。
5月23日晚 ， 国内某一线手机摄像头供应商高管韦亮（化名）在电话那端的语气很无奈 ， “因为库存和市场原因 ， 终端品牌客户大量砍单 ， 现在手机供应链条整体很悲观 。 ”
在2022年即将过去的5个月 ， 近150天时间里 ， 中国手机市场正经历着史无前例的煎熬 。
2021年中国智能手机市场销量在3.2亿部左右 ， 潮电智库预计2022年中国智能手机市场销量将无法突破2.5亿部 。
中国手机产业 ， 该如何逆势突围 ， 又该如何跨界重生？
库存8年前崩掉了“中华酷联”
2014年还是3G时代 ， 手机行业风向标人物孙燕飚解出“行业出现2亿库存”的难题 ， 结果时过6个月 ， 当时的“中华酷联”手机格局全面瓦解 ， “华米Ov”新四大天王借势而起 。
8年后 ， 中国智能手机同样受阻于库存 。
根据潮电智库统计 ， 2022年Q1中国手机出货量达6835万部 ， 同比下滑30% 。 真正让中国手机厂家和手机产业链企业恐惧的是 ， 2022年3月中国手机出货量仅为2146万部 ， 同比下滑了41% 。
因为疫情突袭 ， 北上广深等手机一级市场遭受重创 ， 甚至还波及到珠三角、长三角和京津冀等中国经济最发达的区域 ， 这些区域基本是手机二级市场的存在 ， 也是中国手机厂家产品力攀高端的市场基石 。
值得注意的是 ， 疫情似乎没有对苹果iPhone中国销量形成冲击 ， 2022年Q1苹果iPhone在中国市场的出货量达1100万部 ， 同比还微微增长了1.5% 。
由于小米、OPPO、vivo和荣耀等中国手机厂家备受冲击 ， 2022年Q1苹果iPhone在中国市场的市场份额达16% ， 同比还增长了5个百分点 。 这一数字说明 ， 中国手机厂家们市场份额集体损失了5个百分点 。
这个结果肯定是正在迈向高端市场的中国手机厂家们没有预料到的 ， 根据以上数据 ， 潮电智库预计 ， 中国手机厂家在中国手机市场的集体库存应该超过3000万部 。
去库存的最好办法 ， 就是频发新品 。
新冠疫情初现的2020年第一季度 ， 中国品牌手机总发布新款手机20款 ， 其中以vivo独占5款数量最多 。 巧合的是 ， 今年1月1日至5月25日 ， 中国手机厂商总共发布新品23款 ， 其中vivo仍旧最多 ， 和荣耀各以4款并列榜首 。
孙燕飚说 ， “多年的中国手机发展史已经表明 ， 品牌厂商深谙‘新瓶装老酒’的营销模式 。 谁的新品发布越多 ， 说明谁的库存越多 。 ”
苦逼又坚强的“华米Ov”产业链
3000万库存并不可怕 ， 可怕的是消化无力 ， 库存不断增量 。
根据手机供应链的消息 ， 潮电智库预测 ， 2022年全球智能手机出货量不超过10亿部 ， 甚至可能只有9亿部 。
虽然各大手机厂商纷纷调低出货预期 ， 合力将“砍单”送上了热搜 ， 但因为换机周期延长至36个月 ， 产品创新不够 ， 消费环境持续低迷等多种原因 ， 今年第二季度中国智能手机出货量会持续疲软 。
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