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2022年初的手机市场 ， 弥漫着一股令人窒息的氛围 。
先来看几组数据：
根据Strategy Analytics统计 ， Q1季度中国智能手机市场整体销量同比下降17% ， OVM三大厂分别下滑40.1%、42.2%和20.3%；中国通信院报告称 ， Q1国内市场总体出货量6934.6万部 ， 同比下降29.2%；根据Wind数据 ， 2022年国内出货量同比下降40.5%……
一边是各大厂商愈发卖力的自我造势 ， 「高端」、「冠军」、「喜报」层出不穷；另一面 ， 数据为整个行业敲响了警钟：国内手机的整体出货量 ， 硬生生倒退十年有余 ， 已经低于2012年同期水平 。
整个市场的下滑 ， 除了疫情这一黑天鹅之外 ， 我们还可以分析出更多的原因：用户换机周期增长、行业创新乏力、全球供应不足……可以上种种归因 ， 都绕不开一个问题——在这样的大背景下 ， 苹果表现如何呢？
答案是 ， 国内市场仅下滑1.8% ， 北美市场暴增近20% ， 这就让一众国产厂商略显尴尬了 ， 说好的一起下滑 ， 怎么就你一枝独秀呢？
这般窘境 ， 也算是宣告了国产厂商们三年来「冲击高端」战略的失败 。 因为自始至终 ， 都没有一家厂商能像当年的华为那样 ， 从苹果口中抢走高端市场的份额 。
华为跌倒 ， 苹果吃饱？每每讲到国产高端 ， 华为就是一座绕不过的大山 。
在消费者业务「山穷水尽」前 ， 华为曾占有了国内近44%的高端市场份额 ， 与苹果呈分庭抗礼之势 。 而在华为受困后 ， 成为一代绝唱的麒麟9000和Mate40系列 ， 又会在每一款新旗舰面世时被网友拉出来对比 ， 再将对行业现状的一切不满都归于「华为不在了」 。
【华为|「三年之约」已到，国产高端成了吗？】可以说 ， 如今的华为俨然成为了一面旗帜 ， 一种象征 。 对消费者来说 ， 华为的高光证明了国产手机的上限 ， 并给予了人们对未来的无限遐想；而对其它厂商来说 ， 将产品和营销对标华为 ， 也不失为高端之路上一种稳妥的策略 。
然而 ， 我们终究未能见到第二个华为 。
以口号喊得最响的小米为例 ， 小米12系列首月销量仅为46万台 ， 相比去年的小米11系列暴跌六成 。 产品力方面 ， 小米12系列「明升暗降」 ， Pro版基础配置仅与去年的小米11标准版处于同一水准 。 尤其是国内高端市场最注重的影像方面 ， 主、长、广三摄的配置相对于小米11 Pro全面倒退 。
反观大魔王苹果 ， iPhone 13系列破天荒的「加量还减价」 。 不仅起步储存配置翻倍、Pro版本还补上了高刷和续航两大短板 ， 对国产阵营来了一次彻底的釜底抽薪 。 华为丢失的高端份额有大半被苹果照单全收 ， 最终造就了2021年高端份额突破60%的奇观 。
国产高端 ， 到底缺什么？如今 ， 每个厂商、每家媒体、每个消费者 ， 在谈论手机市场时都要将「高端」挂在嘴边 。 可在我看来 ， 种种讨论 ， 貌似都缺失了一个关键的共识：
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