上线7年,2021年累计流水25亿,游族网络“少年”系列如何做长线运营?
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在当前市场环境之下 ， 卡牌游戏已逐渐成为整个游戏行业重要的一个细分品类 ， 相关数据显示 ， 2021年中国卡牌游戏市场规模已超过190亿 。 在这个细分品类之中 ， 既有《哈利波特：魔法觉醒》这样的后起之秀 ， 同样也存在一些运营多年的经典卡牌游戏 ， 这其中游族网络旗下的“少年”系列 ， 就是一个典型代表 。
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前不久游族网络公布2021年财报 ， 提到旗下自研的卡牌产品流水合计约25.67亿元 ， 占总流水比重近43.41% ， 其中“少年”系列产品流水合计约24.98亿元 ， 约占游戏总流水的42% 。 根据这组数据能够清楚了解到 ， “少年”系列在游族网络整个产品矩阵中所占据的重要地位 。
2015年游族首款“少年”系列产品《少年三国志》正式面世 ， 上线不久便杀入畅销榜前三 ， 此后一年时间内 ， 《少年三国志》一直稳定在iOS畅销榜前列 ， 并保持着日均百万的DAU 。 在《少年三国志》上线后的7年时间里 ， 游族网络又陆续推出了《少年西游记》、《少年三国志2》、《少年三国志：零》等多款少年IP作品 。
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游族网络副总裁 ， 全球化发行事业部运营负责人陆启頔
如今7年时间过去 ， “少年”系列依旧为游族创造了一年近25亿流水的成绩 ， 同时也稳固了自家在卡牌领域的基本盘 。 那么在过去的时间中 ， 游族网络对“少年”系列作品是秉持着一种怎样的运营模式？而在未来游族又会依靠“少年”系列产品做出哪些规划呢？对此游戏日报与游族网络副总裁 ， 全球化发行平台运营负责人陆启頔（日光）聊了聊 。
【上线7年,2021年累计流水25亿,游族网络“少年”系列如何做长线运营?】一年流水近25亿 ， 打造专属“少年节”来维持年轻化运营
2021年 ， 游族网络旗下“少年”系列产品总流水接近25亿 ， 在这样高的流水之下 ， 他们内部是维持着一种怎样的内容更新与品牌宣发节奏 ， 这是游戏日报比较好奇的第一个问题 。
陆启頔表示 ， 虽然《少年三国志》这款游戏已经上线7年多时间 ， 已经算是一款历史比较悠久的卡牌游戏 ， 但目前团队内部除了对它进行一些常规的维护之外 ， 依然还保持着高频率内容更新 ， 差不多每个月都会有一次版本更新 ， 每一年会有一次比较大的资料片升级 。
另外他还透露 ， 截至目前《少年三国志》资料片总数已经超过70个 ， 包括美术、世界观都有很大的调整 。 现在与7年前刚上线那会儿对比 ， 在游戏内容层面 ， 团队保证数值相对平稳的前提下 ， 会从系统玩法、道具品质、活动玩法等不断去优化完善 ， 所以单从品相上来看已经完全算是两个不同的游戏了 。
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《少年三国志》
在产品宣发方面 ， 陆启頔提到整个“少年”系列给人的感受就是一个年轻化的IP ， 所以公司内部也是通过年轻化的IP策略去发展出一种泛娱乐运营的内容营销 ， 比如专门打造的“616少年节”就是年轻化运营的一种体现 。
至于打造这个节日的核心目的 ， 主要是赋予少年IP一种年轻化与少年感的文化内涵 ， 希望通过这样的形式去强化用户对少年系列这个品牌的认知 ， 利用包含有声漫画、广播剧以及主题曲这些内容 ， 去做文化拓展 ， 从而拉近产品与用户的距离 。
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