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反客为主？国产游戏出海迈上新一级台阶( 二 )


全新品牌的诞生 ， 表明一个翻天覆地的变化正在悄然发生：海外业务彻底摆脱以往的单点突破、职能单一的形式 ， 公司对全球的投资、研发、发行、运营、技术的能力会得到全方位整合 ， 形成体系化、系统化、工业化的经营模式 。
除了满足内部业务的转变需要 ， 我们也明显感觉到 ， 海外品牌的重新定义 ， 更加符合外国的文化语境 ， 厂商想向全球用户表达的服务内容更加直观了 。 NUVERSE、HoYoverse直指元宇宙 ， 而LevelInfinite的意思更为宽泛 。 Level代表了“级别” ， Infinite则代表无限可能和不断发展 ， 腾讯游戏全平台的全面型服务俨然呼之欲出 ， 没有局限性 。
厂商对海外满揣着星河与大海 ， 但还需要有实力落地 。 某上市游戏公司的品牌经理也认为 ， 各家的“超级符号”都充满了想象力 ， 不过想象力是空的 ， 要是没有点真材实料来填充 ， 终究仅是个“普通符号” ， 谈不上“超级” 。
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成立海外工作室
为夯实自身 ， 实现产品精品化、出海全球化的发展战略 ， 在当地成立一个司职于本地市场工作的分部就成了大势所趋 ， 有资本、有能力的厂商相继迎头跟上 。
众所周知 ， 加拿大的蒙特利尔税收优惠、人才充沛 ， 一直都是游戏人心中的“耶路撒冷” ， 在这里已有超200家工作室 ， 以及1.5万名从业者 。 2019年7月 ， 网易游戏在此开设了相传是第一家中国游戏工作室 。 到了2021年 ， 腾讯游戏、米哈游也开始落子于此 。 而对于海外分部所负责的具体工作 ， 米哈游表示是拓展内容制作、技术研究和发行职能 。
蒙特利尔不是国内厂商唯一的选址 ， 随着业务扩张 ， 包括加拿大、美国的北美地区在内 ， 还有东亚、东南亚、中东以及欧洲地区也均有中国游戏公司的身影 。
陀螺君特此统计了一番 ， 全国至少约有18家游戏厂商在出海市场成立了办事处 。
腾讯游戏：美国（洛杉矶、西雅图、波士顿）、加拿大（蒙特利尔）、英国（利物浦）
网易游戏：加拿大（蒙特利尔）、美国（奥斯汀）、日本（东京）
米哈游：美国（洛杉矶）、新加坡、日本（东京）、韩国（首尔）、加拿大（蒙特利尔）
莉莉丝：新加坡
完美世界：中国香港、加拿大、荷兰、法国、韩国、日本
点点互动：美国（旧金山）
FunPlus：中国台湾（台北）、美国（旧金山）、日本（东京）、瑞典（斯德哥尔摩）、俄罗斯（莫斯科）、西班牙（巴塞罗那）
IGG：新加坡、美国、加拿大、日本、韩国、泰国、菲律宾、印度尼西亚、巴西、土耳其、意大利、西班牙
智明星通：日本
4399：韩国
悠星网络：日本
游族网络：德国、新加披、日本、韩国、印度
有爱互娱：日本（东京）
Tap4Fun：法国（巴黎）、泰国（曼谷）、西班牙（巴塞罗那）
乐元素：日本
龙腾简合：迪拜
梦加网络：土耳其、俄罗斯
此外 ， 今年也有不少厂商增设新分部 ， 冰川网络便是其中一家 ， 最近在香港同时成立了5家聚焦海外的公司 ， 其全球化的信念可见一斑 。
在海外建立分部作为出海的桥头堡 ， 站在市场的第一线去深入了解市场需求并进行市场活动 ， 对游戏在地的深耕发展相当有利 ， 其优势正在一个个耀眼的数字上得以体现 。 有统计数据显示 ， IGG的《王国纪元》去年在美国市场以2.28亿美元占据该地区十大手游之第8位；FunPlus的《StateofSurvival》以1.75亿美元在欧洲市场拿下该地区年度手游第4 。 在2017至2021年 ， FunPlus更是连续5年取得国产手游出海收入排行榜冠军的成绩 。 且在历年该榜单的TOP30上 ， 驻扎海外的公司一直占多数 ， 在每年的出海手游收入榜上也是这般景象 。

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