反客为主？国产游戏出海迈上新一级台阶
过去几年 ， 大厂出海的动作频频 ， 一些大厂通过布局日韩和欧美市场 ， 甚至放大了中国游戏的文化标签 。 先有IGG、FunPlus等国产SLG厂商在外攻城略地 ， 紧接着沐潼科技让老外终于愿意在手机上玩MOBA ， 腾讯游戏、网易游戏的“吃鸡游戏”更是让大家忽略了PC端的《绝地求生》 ， 加上这两年莉莉丝、米哈游等势力在海外越战越勇 ， 客观上看 ， 如今国产手游在全球不惧怕任何挑战 。 
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2022年 ， 多家公司都在对外表明迈向全球化的决心 。 心动CEO黄一孟在致股东信中表示TapTap今年的目标是在欧美地区站稳脚跟 ， 建立起服务高质量玩家群体的全球化社群；中手游今年海外收入目标是占比30% ， 而明年要占到50%；青瓷游戏接下来的所有新项目从立项开始就考虑国际化发行 ， 今年的重点产品《时光旅行社》已在港澳台地区完成首轮测试 ， 目前公司正全力筹划全球的正式上线工作 。
当大家都不约而同地加大对海外市场投入的同时 ， 一些早在海外闯出一片天地的厂商 ， 藉此国内手游在海外声名鹊起的契机 ， 定下了更高的出海目标 。 而近年来频繁出现的下述几个动作 ， 也预示着国产游戏出海正迈上一个全新的发展阶段 。
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创立自己的海外品牌
继字节的NUVERSE、腾讯游戏的LevelInfinite之后 ， 今年米哈游和莉莉丝也分别推出了自己的海外品牌：HoYoverse和FarlightGames 。 前者旨在通过娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验 。 米哈游CEO蔡浩宇这样介绍他们的品牌：“我们成立HoYoverse的使命是打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界 ， 游戏、动画和其它多种娱乐类型在这里融合 ， 为玩家提供高自由度和沉浸感 。 ”显而易见 ， HoYoverse不只包含游戏 ， 更多了一层元宇宙的意思 。 而后者FarlightGames则是为全球玩家提供更加优质的游戏内容体验和更好的游戏服务 。 创始人王信文表示这意味着莉莉丝“全球本地化”战略的进一步升级 。 公司的产品《神觉者》《生活派对》《Farlight84》《代号SAMO》 ， 都将通过FarlightGames在海外面市 。
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两家虽然想表达的含义大相径庭 ， 但未来要走的方向却是殊途同归 ， 都希望通过品牌效应 ， 提升自己在海外的声量 。
说起来 ， 无论是米哈游 ， 还是莉莉丝 ， 这两年在海外市场可谓是高歌猛进 ， 战果累累 。 尤其是米哈游 ， 凭借《原神》和《崩坏》系列受到广泛玩家的喜爱 。 有数据统计 ， 2021年公司全年出海流水达94.63亿元 。 其中《原神》更是创下了国产手游单日以及月度出海流水的新纪录 。 自2020年9月上线起 ， 这款游戏用不到两年的时间 ， 赚取近178亿元的流水 ， 成为全球第三大移动游戏 ， 仅次于《PUBGMobile》（包括《和平精英》iOS端）和《王者荣耀》 。 这也让米哈游荣登2021年中国游戏厂商出海收入30强第二名的宝座 ， 较上一年晋升了7个名额 。 而莉莉丝也排进了前五 ， 位居第4 。 公司自研的《剑与远征》和《万国觉醒》长期登榜中国手游月度出海收入TOP30 ， 两款游戏在去年均突破1亿美金的流水 。 另外一款《Warpath》也表现非凡 ， 成为公司去年第三款流水过亿美金的游戏 。
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傲然成绩背后 ， 只是承担单一发行工作的海外平台 ， 对于米哈游 ， 亦或是莉莉丝来说 ， 都已无法跟上公司进击海外市场的节奏 。 在面对竞争愈演愈烈的全球市场 ， 海外平台都应该担当起更加丰富、更为全面的职能 ， 在蔡浩宇和王信文对新品牌的愿景之中已充分彰显这一点 。
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