光明日报采访人员白雪蕾
编者按
降妖除魔的孙悟空、翻山倒海的哪吒、机智聪明的阿凡提……长久以来 ， 这些栩栩如生的动画形象一旦出现便能唤醒一代代观众的童年记忆 。
曾经 ， 中国动画凭借水墨、剪纸等中国美术的独特工艺 ， 留白、雅逸等中式美学的意境表达 ， 以及民间传说、神话故事等传统文化题材 ， 演绎了一段又一段时代佳话 ， 不仅涌现出一批制作精良、备受好评的动画作品 ， 而且以富有中国精神和文化韵味的独特风格 ， 创立了蜚声海外的“中国学派” ， 树立了中国动画的鲜明形象 。 如今 ， 伴随着数字技术驱动下文化创意产业的快速发展 ， 中国动画在全球文化市场竞争中亟待树立新形象 ， 展示新力量 。
不同年龄阶段的群体对中国动画寄托着怎样的情感和期待？中国动画的发展呈现出哪些新趋势？尚存哪些问题 ， 未来又该如何更好发展？带着这些问题 ， 中国传媒大学新时代中国动画艺术知识体系创新研究课题组开展广泛调研 ， 通过分析年代记忆和新时代文化创意产业中的中国动画形象 ， 努力从观众、创作者、学者、管理者对中国动画发展的印象、期待、建议中 ， 寻找中国动画面向世界讲好中国故事的新思路 。
让我们一起走进本期《光明调查》 。
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一名小朋友在江苏苏州邮政局展示《动画—哪吒闹海》特种邮票 。 王建康摄/光明图片
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记忆：不同年龄群体脑海里的中国动画
调研发现 ， 出生于不同年代的Z世代（一般指1995-2009年间出生）、Y世代（一般指1980-1994年间出生）、X世代（一般指1965-1979年间出生）对中国动画呈现出迥然不同的记忆与期待：
“孙悟空 ， 绝绝子！”“姜子牙 ， 冲！”“yyds”……作为网络原住民的Z世代 ， 易接受新事物 ， 他们既是国漫崛起的见证人 ， 又是中国动画发展的助力者 ， 更是网络新语的创作者 。 互联网是Z世代观看动画的主要渠道 ， 在调研收集到的1202份有效问卷中 ， 66.5%的受访者使用优酷、爱奇艺、腾讯等运营商平台观看国产动画 ， 63.55%的受访者使用哔哩哔哩、AcFun等二次元平台 。 Z世代在弹幕或评论中常使用一些由他们创造的热门词汇 ， 例如 ， 爷青回、泪目、入坑、收收味等 。
Z世代沿承文化传统 ， 喜爱民族风格 。 他们童年印象最深的中国动画作品 ， 主要有《大闹天宫》《西游记》《宝莲灯》《葫芦娃》等 ， 43.59%的受访Z世代人群对例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等取材于中国神话、民间传说的国产动画系列更感兴趣 ， 鲜明的东方美学风格和内蕴的优秀传统文化依然是Z世代对国产动画最美好的记忆 。
Z世代是动画衍生品消费的主力军 。 他们并非更“在意价格” ， 而更“在意付出价格后得到了什么” ， 即重视价值属性 。 他们会根据自己的兴趣消费 ， 主动购买心仪的产品 。 例如 ， 71.43%的受访Z世代人群会在视频网站订阅番剧 ， 48.98%的受访Z世代人群会购买单行本漫画、画集、动画BD/DVD或原声带CD等 。
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