“沉浸式”养一只华南虎？《魔域》带玩家做了场特别的公益
“如何更好地践行社会责任” ， 是这几年最重要的行业话题之一 。
一方面 ， 监管部门越来越强调游戏产品应把社会效益放在首位 ， 另一方面 ， 游戏公司也在寻求更长久稳定的发展生态 。 随着今年中宣部出版局重点推动“网络游戏正能量引领计划”的落实 ， 更多企业也开始深度思考履责方式 ， 并取得了一定的成果 。
以最常见的游戏公益活动为例 ， 早期多为粗暴结合 ， 存在适配性差、影响时间短和难达成预计目标等问题 ， 而现在一些企业的打法逐渐精准 ， 实现了更好的传播效益 。 比如最近《魔域》为保护华南虎而做的系列公益活动 ， 就是个值得参考的案例 。
一、与传统公益对比 ， 《魔域》的“虎啸山林”公益活动有何不同？
本次《魔域》的“虎啸山林”公益活动 ， 旨在守护我国特有的虎亚种——华南虎 。 华南虎在1996年被联合国列为世界十大濒危动物之首” ， 目前在野外已经完全灭绝 ， 即便是经过了20多年的人工培育 ， 如今也仅存253只 。
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《魔域》是怎么来做这一次公益活动的？游戏日报整体了解后 ， 发现具体可以分为前、中、后期三个阶段 。
今年2月份起 ， 《魔域》就在进行“虎啸山林”公益活动的预热 ， 官方以玩家的名义在中国虎园认养了两只刚出生不久的华南虎 ， 并向玩家征集名字 。 4月份 ， 官方将收到的众多玩家投稿上传并开启玩家投票 ， 最终“萌萌”和“啸啸”脱颖而出 。
值得注意的是 ， 《魔域》选择合作的中国虎园是国内最早开启的拯救华南虎的专项项目 ， 致力于华南虎野化放归研究 ， 22年成功繁育了66只华南虎 。 而这也为《魔域》在游戏中深度植入保护华南虎公益活动的相关玩法设计打下了基础 。
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5月20日“虎啸山林”活动上线后 ， 《魔域》在游戏中建造了虚拟的“雾云山保护区华南虎园” ， 让玩家以代理园长的身份参与活动 。
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参与活动的玩家一方面需要了解关注华南虎的健康、心情、捕猎和适应能力等 ， 另一方面也要关注园区的收益与建设 ， 整个过程切实展现了虎园的经营日常以及华南虎的野化过程 ， 从而让玩家得到“沉浸式云养虎”的游戏体验 。 此外 ， 玩家在养虎的过程中也能学到华南虎野化相关的科普知识 ， 例如不同的野化环境对应了不同的环境生态 ， 华南虎想要野化成功必须对应其自身能力 。
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与这一活动同时到来的还有华南虎公益商店 ， 《魔域》推出了对应的头像、表情包和跟宠作为限定售卖的道具 ， 这些道具的全部收益都会捐赠给中国虎园 。
游戏外 ， 《魔域》官方拍摄了华南虎主题纪录片、制作了华南虎动态漫画来宣传 ， 设计了华南虎H5小游戏来做社交传播 ， 后续还特地定制了华南虎科普公益绘本 ， 用来捐赠给龙岩市当地的学生 ， “从娃娃抓起”来培养保护华南虎的意识 。
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可以看到 ， 《魔域》这一活动以“沉浸体验”为主要设计思路 ， 清晰指向“提升保护华南虎意识”的目标 ， 从玩家到官方都是深度参与者 。
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