【小米科技|iPad国内出货量大跌的原因，其实并没那么复杂】
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平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一 ， 由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增 ， 也使得平板电脑迎来了爆发式的增长 。 然而红利总有耗尽的一天 ， 平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短 。 近日根据市场调研机构Canalys公布的相关报告显示 ， 2022年第一季度平板电脑出货量同比下降13% ， 其中iPad的出货量为120万台、同比下降29% 。
很快 ， “iPad中国大陆出货量暴跌近3成”这一话题 ， 就登上了微博热搜榜 。 而之所以出现这样的情况 ， Canalys也给出了答案 ， 是与此前平板电脑的增长过快有关 。
在疫情爆发初期 ， 在线教育所带来的繁荣以及长时间居家引发的娱乐需求 ， 促使平板电脑出现了大量的需求 ， 出货量更是在2020年到达高点 ， 其中品牌力最强的iPad自然也就成为了主要受益者 。 此前在2021年 ， 苹果方面在中国市场售出约2846万台iPad、同比增长21.8% ， 创下了近7年来出货量的最高增幅 。
而到了今年 ， 平板电脑的增长势头不复2020年和2021年 ， 还有一个很重要的原因则是“缺芯” 。 此前曾有消息显示 ， 在去年第四季度与今年年初为了保障iPhone 13系列机型的充足供应 ， 苹果方面选择了全面缩减iPad的产能和原材料供应 ， 导致其产量相比原计划减少了50%左右 。 这一点相信许多在这一时间段购买过iPad的朋友多少都有所体会 ， 彼时官网显示到货时间基本都会延迟到两三周 。
当然 ， 在Canalys公布的这份图表中可以看到 ， 苹果、华为、小米、联想等大厂的出货量都比去年同期有所下降 。 在平板电脑市场大盘整体趋冷的情况下 ， 只是iPad的下滑尤为突出 ， 甚至导致其市场份额由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26% 。
但事实上 ， iPad在国内市场出货量的下降是由多方面因素所导致 ， 其中既有国内厂商的异军突起、也有苹果自身的问题 ， 还有平板电脑市场环境的变化 。
从市场环境来看 ， 前两年由于居家时间变多 ， 无论是个人娱乐需求、还是学生为了上网课 ， 无疑都在推动平板电脑市场的增长 。 然而随着疫逐步得到控制 ， 这类需求也开始被压缩 。 用一句话来概括 ， 就是疫情把平板电脑的销量带到了本不属于它的高度 ， 毕竟在此次疫情前平板电脑已经陷入衰退很多年了 。
更何况平板电脑与智能手机不同 ， 后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备 ， 是当下消费者必备的消费类电子产品 ， 而平板电脑通常则主要被定义为家庭娱乐中心 ， 这种定位的差异也意味着手机与平板更新换代周期的区别 。 尽管说在全球范围内 ， 智能手机的平均换机周期已经从18个月延长到了24个月 ， 但是毕竟总有一个相对固定的换机周期 。
然而平板电脑的换机周期则要长得多 ， 其中以iPad为例 ， 消费者的购买基本上是以事件驱动、而非时间驱动 。 历数iPad的几个销售高峰 ， 除了初代iPad外 ， 代表更好便携性和游戏体验的iPad mini发布、iPad加入对Apple Pencil支持、搭载M1的iPad Pro ， 以及疫情所致 ， 都导致了其销量的大幅增长 。
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