槐夏阴浓 ， 笋成竿、红榴正堪攀折 。 面对亟需提振消费信心的市场终端 ， 广东、贵州、太原等多地纷纷通过发放消费券等方式以撬动家电、餐饮等市场 ， 上海则计划实施家电“以旧换新” ， 并推出主题购物节 。 加上618年中大促首战告捷 ， 京东、天猫等平台出货量均出现不同程度的强劲增长 ， 同时“海尔618超级盛典”、奥克斯空调鲜氧音乐节等聚力 ， 家电行业迎来新一轮引爆 ， 也展现出市场的韧性和潜力 。
借力618年中大促拉动消费、抢夺市场份额是厂商面向市场的常态化营销策略 ， 而从长期战略布局来看 ， 面对一系列挑战 ， 行业巨头们仍在积极转型寻找动能：美的集团投资百亿打造数字科技产业园 ， 加码科技赋能高端制造 ， 加上管理层的年轻化、跨界合作与浙江大学成立隐私计算实验室、推动“双碳”战略落地等等 ， 折射出来的正是求变的勇气和谋略 。
格力电器举行2021年度业绩说明会 ， 再次确定多元化目标 。 华为除了军团/系统部组建成立大会的释放“必胜”的决心 ， 还召开HarmonyOS Connect伙伴峰会 ， 夯实智慧生态 。 此外 ， 京东方打造“智慧银行体验店” ， 拓宽屏的物联化更多应用场景 。
外资企业对中国市场的抢占也在继续进行中 ， 不同于之前依靠高端品牌光环的布局 ， 各个品牌开始探索新的思路：惠而浦首家直营店开业 ， 携手CIID中室学设计师 ， 共赴一站式美好生活；西门子嵌入式净饮机上市 ， 博西家电拓宽嵌入式家电新领域；加上夏普发布高端电视、三星电子退出液晶面板业务 ， 也提醒着所有家电人：外资品牌实力仍不容小觑 。
当前 ， 家电市场618激战还是进行时 ， 也期待着这一次市场引爆能提振市场信心 ， 为2022年下半年家电消费注入活力 。
多地发亿级消费券；上海推家电以旧换新
当稳经济大盘成为共识 ， 全国各地开始落地促消费政策 。 截至目前 ， 广东、山西、贵州等多地相继发放消费券 ， 家电零售成为重点领域 。 此前深圳家电消费券补贴达15% ， 每人累计最高2000元；广东粤东西北各市发放消费券不得少于500万元；贵州启动发放1.4亿元零售文体和餐饮消费券；太原在前期投放1.2亿元消费券基础上 ， 将再次筹集4.2亿元发放消费券 。
为促进消费平稳回升 ， 最新发布的上海加快经济恢复和重振行动方案就明确提出 ， 上海要大力促进消费加快恢复 。 要实施家电以旧换新计划 ， 对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴 ， 支持大型商场、电商平台等企业以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动 。 同时 ， 要优化“购物节”方案 ， 适时推出主题购物节活动 ， 提振消费信心 。
618市场大战：京东开门红苏宁跨界合作
以“618京东和你在一起”为主题的京东“618”全面开启 ， 开启即引爆：仅4小时成交额就超过去年6月1日全天；家电全品类整体成交额同比增长近50% ， 其中家电新品成交额同比增长超3倍 。 值得注意的是 ， 品质消费成主流：家电平均单价对比去年同期提升超46% ， 以旧换新订单量超去年同期5倍 ， 为超过30万家庭提供换新服务 ， 家电成套购成交额同比增长150% 。 多位家电人士告诉家电圈 ， 今年618首战京东的市场销售表现不错 。
苏宁易购参与618大促的方式则选择与品牌合作 ， 瞄准场景套系和高端化 。 首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43% ， 万元以上高端家电销售同比增长78% 。 同时 ， 苏宁易购与海尔达成战略共识 ， 宣布共同开启6月家电消费补贴风暴 ， 包括以旧换新补贴、场景套购补贴等 。 此外 ， 苏宁易购还携手西门子首发智能eNose冰箱 ， 以厂商合作抢占市场 。
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