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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
今年的618 ， 正好处在疫情防控形势稳定 ， 消费热情逐步恢复和加速释放这样一个关键节点上 ， 众多的品牌、企业、商家都在翘首以待 ， 期望能有超过去年的业绩与收获 ， 而今年618前半段的火爆开局也正好印证了这一点 。
品质与个性化是亮点
和去年相似 ， 今年618购物节大促实际上提前了二十多天就启动了 ， 这足见各大电商平台对此次活动的期盼和重视程度 ， 同时促销的时间节点也相应地被拉长 ， 这也有利于在激烈的竞争环境中 ， 保证平台与商家双方的销售业绩均能得到稳定提升 。
不出意外 ， 家电数码产品仍是今年购物节的主力担当 ， 从目前各线上平台的家电销售业绩来看 ， 消费者对家电的购买需求热度不减 ， 品质化家电的消费热潮仍在持续 ， 今年京东618开始仅4个小时 ， 家电全品类的成交额就超过了去年全天 ， 家电新品类的成交额更是超过了去年一个月的水平 。
尤其是新潮趋势类网红家电 ， 其销售增势则更为迅猛 ， 嵌入式空调、新风空调、冰洗套装的成交额同比分别增长超过3倍、8倍、6倍 ， 游戏电视仅4个小时的成交额就比去年一个月还高出不少 。
无人机、游戏机、投影机的销售则更为火爆 ， 1小时的成交额就超过了去年全天 ， 空气炸锅更是成为了现象级产品 ， 它在10分钟内的成交额就超过了去年全天 ， 射频美容仪、加热净水器10分钟的成交额同比分别增长超过10倍、4倍 。
苏宁易购的销售情况也同样如此 ， 自618活动开始以后 ， 在其线下门店 ， 4万元以上家电（套装）、万元以上高端家电的销量同比分别增长了43%、78% 。
线上智能家电的销量同比增长64% ， 家电消费持续迭代升级的趋势比较明显 ， 苏宁易购的分析也指出 ， 家电消费呈现出场景套系化、品质高端化、绿色智能化和悦己潮流化四大趋势 。
上半年一直低迷的手机市场终于迎来了一波成交小高潮 ， 京东618开始后的4小时内 ， 小米手机的销量同比增长了1.6倍 ， 排名手机品牌销量榜的首位 ， 5月31日晚上八点起的头1秒钟 ， 苹果、小米、realme的成交额即突破了亿元 。
尤其是苹果iPhone 13直降千元的消息还迅速冲上了微博热搜榜第一 ， 这给苹果带来了一波不小的流量 ， 在天猫手机热卖榜上 ， iPhone 13和iPhone 13 Pro的销量冲到了前二名的位置 。
荣耀、华为、OPPO、vivo等品牌的成交额也同比增长了2倍 ， 国产高端机型的销售走势也不错 ， OPPO、vivo、华为、荣耀等品牌4000元以上高端手机的成交额均同比增长了2倍 。
「于见专栏」认为 ， 随着90后和Z世代消费群体的快速崛起 ， 他们所拥有的独立自主和个性化的消费意识 ， 正在悄然地改变着家电数码市场的各行业细分领域 。
生产企业也比以往更加关注消费者在高端化、品质化、智能化和健康环保方面的需求 ， 从家电数码产品的销售特点来举一反三 ， 我们不难发现 ， 其它行业也都莫不如此 。
年轻人引领着消费潮流
消费者尤其是年轻人的想法总体上是越来越趋于理性 ， 他们会为品质和潮流买单 ， 但并非一味地追求高价 ， 而是力求在品质与价格之间取得适合自己的平衡 。
所以和去年一样 ， 今年618购物大促中 ， 国潮元素、健康生活、直播带货等促销因素仍然是倍受各方关注与热议的焦点 ， 从目前的情况来看 ， 这些因素也的确是带来了不错的营销效果 ， 前半程的销售成绩也说明 ， 国内消费市场仍然具有极强的消费韧性与购买潜力 。
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